เขียน ย่อให้สั้นลง: วิธีสร้างสำเนาที่ชัดเจน เขียนให้สั้นลง วิธีสร้างข้อความที่ชัดเจน: บทวิจารณ์หนังสือของฉัน

หน้าปัจจุบัน: 1 (หนังสือมีทั้งหมด 20 หน้า)

คนรู้จัก

ตรวจสอบด้วยตัวคุณเอง คุณจะส่งลูกไปโรงเรียนไหน? คนอวดดีสูดดมหรือคนที่พวกเขารู้ว่าพวกเขากำลังพูดถึงอะไร?

ไม่มีคำวิเศษ

ลัทธิคำ

อะไรอยู่ในหัวของคุณ

วัตถุประสงค์ของผู้อ่าน

กราโฟมาเนีย

และหากบริษัทมีปัญหาท่านต้องการรับจดหมายฉบับใด? อันไหนจะเป็นประโยชน์ต่อคุณมากกว่ากัน?

หลังจากข้อความทางด้านซ้าย มักจะมีลักษณะดังนี้:

ข้อความทางขวาเจ็บกว่าแต่ก็ตรงใจและตรงไปตรงมา มันจะสนับสนุนให้บางคนลาออกจากบริษัท และคนอื่นๆ เพื่อแก้ไขสถานการณ์

ไม่มีคำวิเศษ

รูปแบบการให้ข้อมูลให้ความสำคัญกับความจริงเป็นอันดับแรก แม้ว่าจะไม่สะดวกก็ตาม แม้ว่าทุกคนรอบตัวจะขอให้คุณปรับมุมให้เรียบก็ตาม ลองนึกภาพสำนักงานนายกเทศมนตรีรายงานเรื่องการก่อสร้างโรงเรียน:

ความคลุมเครือ ที่ที่ผู้อ่านจมอยู่กับคำพูด

รูปแบบข้อมูลมาจากไหน?

ลัทธิคำ

รูปแบบข้อมูลต่อสู้กับลัทธิการใช้คำ ในหนังสือเล่มนี้ เราแสดงให้เห็นว่าความหมายสำคัญกว่าคำพูดเสมอ

น่าเสียดายที่ไม่มีใครบอกเราเกี่ยวกับเรื่องนี้ในปี 2548 เมื่อเราเขียนบทความเหล่านี้สำหรับหนังสือพิมพ์นักเรียนของเรา

หนังสือเล่มนี้มีเฉพาะในรูปแบบกระดาษเท่านั้น

อะไรอยู่ในหัวของคุณ

วัตถุประสงค์ของผู้อ่าน

กราโฟมาเนีย

สิ่งนี้ไม่เพียงใช้กับนักข่าวเท่านั้น ผู้จัดการในสำนักงาน นักวิทยาศาสตร์ในห้องปฏิบัติการ ครูในการบรรยาย ล้วนสร้างภาพโลกของผู้อื่นและมีอิทธิพลต่อชีวิตของพวกเขา

รูปแบบข้อมูลต่อสู้กับการโอเวอร์โหลดและ

รูปแบบข้อมูลจะช่วยให้คุณว่ายน้ำได้ สมมติว่าเรามีบทความเกี่ยวกับ หัวข้อที่ยาก:

รูปแบบข้อมูลมาจากไหน?

ลัทธิคำ

รูปแบบข้อมูลต่อสู้กับลัทธิการใช้คำ ในหนังสือเล่มนี้ เราแสดงให้เห็นว่าความหมายสำคัญกว่าคำพูดเสมอ

น่าเสียดายที่ไม่มีใครบอกเราเกี่ยวกับเรื่องนี้ในปี 2548 เมื่อเราเขียนบทความเหล่านี้สำหรับหนังสือพิมพ์นักเรียนของเรา

หนังสือเล่มนี้มีเฉพาะในรูปแบบกระดาษเท่านั้น

อะไรอยู่ในหัวของคุณ

วัตถุประสงค์ของผู้อ่าน

กราโฟมาเนีย

สิ่งนี้ไม่เพียงใช้กับนักข่าวเท่านั้น ผู้จัดการในสำนักงาน นักวิทยาศาสตร์ในห้องปฏิบัติการ ครูในการบรรยาย ล้วนสร้างภาพโลกของผู้อื่นและมีอิทธิพลต่อชีวิตของพวกเขา

ลดความซับซ้อน

ระดับการทำให้เข้าใจง่าย

คำพูดที่ปลอดภัย

คำหยุดคือคำและวลีที่ถูกลบออกจากข้อความโดยไม่สูญเสียความหมาย คุณคงจินตนาการได้ว่านี่คือขยะทางภาษา แกลบ ไขมัน ตะกรัน - อะไรก็ได้ที่คุณชอบ

ดู ลบ และเติม

แต่คุณกำลังทำให้ภาษาแย่ลง!

ลบทุกสิ่งที่กวนใจคุณออก

รู้จักกันดี

การนับเลขด้วยวาจา

เกริ่นนำเช่น

การปรากฏตัวของความสุภาพ

หากมีสิ่งใดมีประโยชน์ก็ไม่จำเป็นต้องเน้นเป็นพิเศษ และถ้ามันไม่เหมาะสมก็ไม่มี "ข้างทาง" ที่จะช่วยเขาได้ นักเขียนที่ไม่เหมาะสมใช้คำนี้เพื่อวางข้อความที่ไม่เหมาะสม:

ทุกอย่างที่อยู่ในวงเล็บจะแสดงออกมาให้เห็นว่ามันเป็นสิ่งที่ไม่สำคัญ ถอดหรือถอดออกจากวงเล็บ:

การทดสอบสายตาและการได้ยิน

ตัวอย่างคำและวลีเบื้องต้น

ปฏิเสธการให้คะแนน

วิธีการระบุการประเมิน

การประเมินเป็นลักษณะที่ผู้เขียนอธิบายความรู้สึกส่วนตัว:

จะทำอะไรกับเกรด.

ความรู้สึกผิด ๆ ของความสำเร็จ

จะทำอะไรกับเกรด.

เพื่อให้การประเมินของคุณน่าเชื่อถือ ให้แทนที่หรือเสริมด้วยข้อเท็จจริง ข้อเท็จจริงจะต้องชัดเจนต่อผู้อ่าน หากคุณไม่เข้าใจกรุณาอธิบาย:

ไม่ใช่ทุกคำคุณศัพท์ที่จะประเมินได้ บางครั้งคำคุณศัพท์เดียวกันแสดงถึงทั้งการประเมินและคุณสมบัติวัตถุประสงค์:

ความรู้สึกผิด ๆ ของความสำเร็จ

จะทำอะไรกับเกรด.

เพื่อให้การประเมินของคุณน่าเชื่อถือ ให้แทนที่หรือเสริมด้วยข้อเท็จจริง ข้อเท็จจริงจะต้องชัดเจนต่อผู้อ่าน หากคุณไม่เข้าใจกรุณาอธิบาย:

บางครั้งการประมาณการช่วยให้เข้าใจข้อเท็จจริงที่ซับซ้อน เช่น เครื่องมือทางเทคนิคที่ซับซ้อน ในกรณีเช่นนี้สามารถแจ้งข้อเท็จจริงพร้อมกับการประมาณการได้ หรือคุณสามารถทำได้โดยไม่ต้องให้คะแนน:

ตัวอย่างการประเมิน

อย่าเพิ่มคะแนนของคุณ

เครื่องขยายเสียงเป็นสัญญาณให้ผู้อ่านทราบว่าผู้เขียนพยายามอย่างมากที่จะโน้มน้าวใจเขา แต่ไม่ใช่คำพูดที่ดังที่ทำให้เชื่อ แต่ความจริงต่างหากที่โน้มน้าวใจ:

ความเชื่อที่แข็งแกร่งที่สุดคือความเชื่อที่ผู้อ่านมาด้วยตนเอง ช่วยเขาตัดสินใจด้วยตัวเองว่าผลิตภัณฑ์ของคุณ "มาก" หรือ "ดีที่สุด" แต่อย่าเขียนคำเหล่านี้ แต่เลือกข้อเท็จจริง

หากปราศจากความจริง แม้แต่ข้อความที่โอ่อ่าก็ดูอ่อนแอ นี่คือนักเขียนบางคนที่แต่งข้อความเกี่ยวกับศูนย์บริการ:

บริษัทใดก็ตามจะคัดลอกข้อความนี้โพสต์บนเว็บไซต์ของตน และจะไม่มีใครสังเกตเห็นสิ่งที่จับได้ สิ่งนี้ใช้ไม่ได้กับหลักฐาน:

ตอนนี้ผู้อ่านสามารถสรุปข้อสรุปของตนเองเกี่ยวกับการบริการและความเป็นมืออาชีพได้แม้ว่าจะไม่มีเครื่องขยายเสียงก็ตาม

จริง

แยกเรื่องด้วยคำว่า "จริง" เพื่อให้น่าเชื่อถือยิ่งขึ้น นักข่าวเรียกฮีโร่ของบทความว่า "ของจริง" และผู้ลงโฆษณาเรียกผลิตภัณฑ์ของตนว่า "ของจริง" ปรากฎว่าอ่อนแอ:

บุคคลหรือผลิตภัณฑ์ไม่ได้กลายเป็นจริงมากขึ้นโดยการเรียกมันว่า แต่ถ้าคุณเล่าเรื่องแทนคำว่า "ของจริง" มันจะน่าสนใจและน่าเชื่อถือ:

ตัวอย่างเครื่องขยายเสียง

อย่าทำซ้ำตามคนอื่น

แสตมป์ - ทุกสิ่งที่คุ้นเคย

แสตมป์ประจำบ้าน

แสตมป์ที่ใช้ในครัวเรือนไม่เป็นอันตรายในทุกสิ่ง ยกเว้นความยาว บ่อยครั้งที่โครงสร้างแบบละเอียดเหล่านี้ถูกบีบอัดเป็นคำเดียว:

สิ่งที่ควรเขียนแทนแสตมป์บริษัท

แสตมป์บริษัทได้รับความนิยมมากจนในครั้งแรกคุณจะไม่เข้าใจว่าจะใช้ชีวิตอย่างไรหากไม่มีแสตมป์เหล่านี้ เราจะทำอย่างไรหากปราศจากความเคารพและความจริงจังขององค์กรทั้งหมดนี้? นั่นเป็นวิธีที่

ภาษาราชการ

ฝ่ายค้าน

เมื่อเปรียบเทียบช่วงเวลาหนึ่งกับอีกช่วงเวลาหนึ่ง เครื่องหมายบอกเวลาจะช่วยให้ผู้อ่านปรับทิศทางของตนเองได้

มาแก้ไขกัน

ตอนนี้ปัญหาเป็นไปได้แต่ไม่ได้แก้ไข ผู้ปกครองจะรู้จักตัวเองในเรื่องนี้และอยากอ่านบทความนี้

เป็นทางการและเป็นทางการ

Officeisms เป็นความคิดโบราณที่ใช้โดยข้าราชการและหัวหน้าองค์กรหลังโซเวียตขนาดใหญ่:

ระบบราชการจากคำพูดของเจ้าหน้าที่ก็ซึมเข้าสู่คำพูดธรรมดาๆ ด้วยเหตุนี้ เมื่อจำเป็นต้องเขียนอย่างเรียบง่าย ผู้เขียนจึงสร้างภาษาราชการขึ้นมา:

ลัทธินอกรีต

ด้วยความเคารพแต่ไม่เคารพ

การบริหาร

มุมเรียบ

ตัวอย่างของลัทธิสมณะ

ใช้คำง่ายๆ

ยิ่งคำเรียบง่ายเท่าไร ผู้อ่านจะเข้าใจข้อความได้ง่ายขึ้นเท่านั้น หากคุณสามารถเขียนให้ง่ายขึ้นได้ ให้เขียนให้ง่ายขึ้น:

โดยไม่ต้องเสียสละความแม่นยำ

อย่าสับสนระหว่างคำที่ลึกซึ้งเพื่ออวดและคำที่เกี่ยวข้อง หากคุณรู้แน่ชัดว่าคำนี้หมายถึงอะไร ให้ออกไป:

อย่างไรก็ตาม แม้กระทั่งใน ข้อความทางวิทยาศาสตร์มักจะผ่านไป ด้วยคำพูดง่ายๆสามารถใช้งานได้ที่ไหน การใช้คำศัพท์อย่างถูกต้องและการใส่ข้อความมากเกินไปด้วยภาษาที่ลึกซึ้งนั้นไม่เหมือนกัน:

เมื่อความแตกต่างมีความสำคัญ

จะตลกก็ต่อเมื่อคุณจงใจและเป็นเรื่องตลก:

ปัญหาของคำเหล่านี้เหมือนกับการให้คะแนน: ไม่มีข้อมูลใด ๆ ผู้อ่านอาจต้องการข้อสรุปเดียวกัน:

ข้อเท็จจริงแข็งแกร่งกว่าการประมาณการ แม้ว่าการประเมินจะดังและไร้สาระก็ตาม

จิตวิทยาพื้นบ้าน

การใช้คำศัพท์ทางจิตวิทยาและทางการแพทย์ถือเป็นรูปแบบที่ไม่ดี หากคุณไม่ได้เขียนเกี่ยวกับจิตวิทยาหรือการแพทย์ คำพูดดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าผู้เขียนฉลาดโดยไม่เข้าใจหัวข้อนี้อย่างลึกซึ้ง:

การฟื้นฟูภาษา

ความยากจนของภาษา

ตัวอย่าง

อย่าตัดมุม

เรียกจอบจอบ

มันง่ายที่จะพึมพำ คลำหา และพูดเกี่ยวกับหัวข้อที่ไม่สะดวก นี่ไม่ใช่สัญญาณของความละเอียดอ่อน ทุกคนสามารถทำได้ และการจะเรียกจอบได้ จอบต้องใช้อุปนิสัยและความตั้งใจ

ขีดจำกัดของการวิพากษ์วิจารณ์และความเป็นส่วนตัว

คนพิการ

คำสละสลวยยอดนิยม

การอ้างอิงทางประวัติศาสตร์

ปัญหาคำสละสลวยก็มีอยู่เสมอ ที่นี่โกกอลเขียนเกี่ยวกับเธอใน "Dead Souls":

การดำเนินการเพิ่มเติม

คำนามทางวาจา

ส่วนใหญ่แล้วการกระทำจะแสดงออกมาด้วยคำกริยา ไม่มีปัญหา: ถ้าคุณหมายถึงการกระทำ คุณก็จะเขียนคำกริยา แต่บางครั้งพวกเขาก็ซ่อนการกระทำราวกับว่าพวกเขาเขินอาย ตัวอย่างเช่น สำหรับคำนาม:

กริยาเป็นคำคุณศัพท์ทางวาจา ตอบคำถาม “อันไหน?” เขากำลังทำอะไร?

ผู้มีส่วนร่วมซ่อนคำกริยา เพิ่มลูกน้ำในประโยค และทำให้อ่านยากขึ้น หากมีกริยาอยู่หลังกริยา ให้ใช้กริยา:

Gerund เป็นคำวิเศษณ์ทางวาจา คำตอบแบบสำรวจ “อย่างไร” และ “เมื่อไหร่” “ทำอะไร” และ “ทำอะไรไปแล้ว?”:

ส่วนใหญ่แล้ว gerunds สามารถลบออกได้โดยไม่สูญเสียความหมาย:

กรรมวาจก

กริยาในทางปฏิบัติ

กำหนดสิ่งที่ไม่ได้กำหนด

บรรทัดล่าง

คำสรรพนาม

ตัวอย่างที่ไม่แน่นอน

อย่าโกหก อย่าดึงขนสัตว์ปิดหูของคุณ

นี่คือสิ่งที่เราได้รับ:

ข้อความดังกล่าวอาจไม่โน้มน้าวใจผู้อ่านบางคน ลองคิดดูว่านักวิทยาศาสตร์สองคนกลัวสิ่งต่าง ๆ ในโปรแกรมของพวกเขา! แต่สิ่งนี้จะทำให้ใครบางคนโน้มน้าวใจเพราะเราพูดความจริง ความจริงแข็งแกร่งกว่าคำโกหก

วิธีจัดการกับคำโกหก

เว็บไซต์และสื่อบางแห่งดำเนินการวิจัยของตนเอง เช่น “Superjob” และ “Headhunter” ศึกษาประเด็นเรื่องแรงงาน

หากไม่มีข้อเท็จจริง ให้สังเกตจากชีวิตของคุณเอง:

ไม่ใช่เรื่องน่าละอายในการอ้างถึงสื่อหรือหนังสือหากคุณได้เรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ จากที่นั่น:

อ้างถึงการสนทนาหรือการติดต่อหากคู่สนทนาของคุณไม่รังเกียจที่จะเผยแพร่ความคิดเห็นของเขา:

ข้อความที่รุนแรงไม่สามารถสร้างขึ้นจากคำโกหกได้ ติดอาวุธตัวเองด้วยความจริง:

อะไรจะมารบกวน.

ข้อความที่เรียบง่ายและตรงไปตรงมามีข้อเสียประการหนึ่ง นั่นคือ คุณจะถูกขัดขวางไม่ให้เขียนข้อความนั้นเสมอ

เครื่องมือแก้ไขทำให้ข้อความเรียบง่าย มีประโยชน์ และสั้น:

ข้อความจะถูกส่งไปยังผู้จัดการเพื่อขออนุมัติ ผู้จัดการส่งความคิดเห็น:

เมื่อไม่มีอะไรจะอวดได้

จะทำอย่างไรถ้าหัวข้อไม่คุ้นเคย

จรรยาบรรณของบรรณาธิการ นักเขียน และนักข่าว

อย่าโอเวอร์โหลด

ลองใช้ประโยคแรกจากตัวอย่างที่แก้ไขแล้ว:

อาจเป็นเพราะมีการแจกแจงยาวที่นี่? มาย่อให้สั้นลงและดูว่าจะดีขึ้นหรือไม่:

เราสูญเสียส่วนหนึ่งไป ข้อมูลสำคัญแต่ประโยคนั้นไม่น่าอ่านอีกต่อไป เกิดอะไรขึ้น?

ลองแบ่งประโยคนี้ออกเป็นสามประโยค โดยแต่ละประโยคมีความคิดใหม่เพียงข้อเดียว การรับรู้ของข้อความเปลี่ยนไปอย่างไร?

เราได้ปรับปรุงการแบ่งข้อความเป็นความคิดใหม่ๆ การอ่านกลายเป็นเรื่องง่าย

อธิบายเป็นลูกโซ่

วิธีตรวจสอบตัวเอง

เขียนอย่างกระตือรือร้น

ไวยากรณ์ที่ดีที่สุดคือคำพูดที่เป็นธรรมชาติ

การกระทำและความเกียจคร้าน

ถ้า ตัวอักษรไม่ทราบ

มีข้อเสนอมากเกินไปโดยไม่มีการดำเนินการ

พัสดุ

สิ่งสำคัญคือเสียงที่เป็นธรรมชาติ

โปรแกรมแก้ไขที่ดีต้องมีความสมดุลระหว่างการกระทำและคำอธิบาย เขาไม่ได้ทำอะไรแบบกลไกเพื่อปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ นอกจากนี้เขายังอ่านออกเสียงข้อความอย่างต่อเนื่องเพื่อค้นหาข้อผิดพลาด

หากคุณรู้สึกว่าหลังจากแก้ไขข้อความแล้วฟังดูไม่เป็นธรรมชาติ

– แม้ว่ามันจะหมายถึงการกัดส่วนใหญ่:

น้อยมาก

ปล่อยให้ลูกน้ำอยู่คนเดียว

ข้อเสนอมากมายในหนึ่งเดียว

การส่งที่ไม่จำเป็น

ประโยคที่มีการอยู่ใต้บังคับบัญชาซ้อนกันนั้นอ่านได้ยากเพราะคุณต้องเก็บข้อมูลไว้ในหัวมากเกินไป ลองอ่านออกเสียงประโยคนี้:

เพื่อให้ง่ายขึ้น มาแบ่งและจัดรูปแบบใหม่:

คุณสามารถลดความซับซ้อนไม่เพียงแต่การอยู่ใต้บังคับบัญชาที่ซ้อนกันเท่านั้น แต่ยังช่วยลดความยุ่งยากในการอยู่ใต้บังคับบัญชาที่ไม่จำเป็นอีกด้วย:

คำพูด ความตั้งใจ และความรู้ทางอ้อม

หากข้อความมีการเล่าเรื่องคำพูด ความปรารถนา หรือแผนการของผู้อื่น เป็นไปได้มากว่าสิ่งนี้สามารถทำให้ง่ายขึ้น:

กระบวนการคิด:

การแบ่งคำสันธานและวลีคงที่

หากข้อความมีคำว่า "both... และ...", "ไม่เพียงแต่... แต่ยัง...", "ถ้า... ถ้าอย่างนั้น..." ก็จงระวังตัวไว้ เมื่อระหว่างคำเหล่านี้ การออกแบบที่ซับซ้อนเป็นเรื่องยากสำหรับผู้อ่านที่จะรับรู้ประโยค

ปัญหาคือผู้อ่านถูกบังคับให้เก็บส่วนแรกของประโยคไว้ในหัวในขณะที่อ่านส่วนที่สอง ประโยคแบบนี้มากเกินไปผู้อ่านจะเบื่อ

การปฏิบัติ: ลดความซับซ้อนของไวยากรณ์

ตอนนี้เราจะเขียนทีละหนึ่งหรือสองประโยคและแก้ไขตามลำดับ: แบ่ง ลดความซับซ้อน ปรับโครงสร้างใหม่

มาดูกันว่าเรามีอะไรบ้างจนถึงตอนนี้ เรามาเน้นสถานที่ที่อ่านออกเสียงได้ยากทันที:

เกือบเสร็จแล้ว. มาเปรียบเทียบ "เป็น" และ "กลายเป็น" ในสเปรดถัดไป

สมาชิกที่เป็นเนื้อเดียวกันตัด

จัดระเบียบย่อหน้า

จนถึงตอนนี้เราได้ดูข้อความจากมุมมองแล้ว แต่ละคำและข้อเสนอแนะ ตอนนี้เรามาดูระดับถัดไป - ไปที่ย่อหน้า

ค้นหาว่าข้อความแบ่งออกเป็นย่อหน้าอย่างไร และย่อหน้าทั้งหมดมีอะไรเหมือนกัน พวกเขาเริ่มต้นที่ไหนและสิ้นสุดที่ไหน? สิ่งนี้ส่งผลต่อการอ่านอย่างไร?

การสั่งซื้อและการนำทาง

ผู้อ่านศึกษาข้อความอย่างไร?

บ่อยครั้งที่ผู้อ่านไม่ได้ศึกษาข้อความติดต่อกัน แต่เลื่อนผ่านเพื่อค้นหาสิ่งที่น่าสนใจ เช่นนั้น:

ประโยคแรกของย่อหน้า

บทสรุปไปยังย่อหน้า

หากคุณมีข้อความในหัวข้อที่ซับซ้อน การสรุปในตอนท้ายของย่อหน้าจะเป็นประโยชน์ บทสรุปตอบคำถาม “จะทำอย่างไรกับข้อมูลนี้?”

ลองนึกภาพว่าผู้อ่านทุกคนจะจดจำจากย่อหน้าหนึ่งเป็นประโยคสุดท้าย มันควรจะเป็นอย่างไร?

ความจุย่อหน้า

มายด์โฟลว์

อยู่ในหัวข้อ

เป้าหมายคืออะไรและทำไมจึงจำเป็น?

ตอนนี้ลองจินตนาการว่าบทความนี้เขียนโดยผู้เขียนที่ไม่มีคุณสมบัติเหมาะสม เขาไม่รู้ว่าเขาจำเป็นต้องไปเป็นเส้นตรง เขาจึงพูดนอกเรื่อง และสุดท้ายพวกเขาก็พาเขาไปผิดที่:

หากต้องการสร้างข้อความเชิงตรรกะ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละย่อหน้าและประโยคทำงานตามวัตถุประสงค์โดยรวมของข้อความ

เป้าหมายที่มีประโยชน์และไร้ประโยชน์

งานข้อความ

จัดระเบียบข้อความ

การทำความสะอาดในบทความ

วิธีทำให้โมดูลดูน่าสนใจ

บาร์เซโลนา

วิธีการร่างบทความ

ลองหาข้อสรุปสำหรับบทความของเราเกี่ยวกับโทรศัพท์ที่ถูกขโมย ชื่อบทความคือ “จะทำอย่างไรถ้าคุณทำ iPhone หาย” ข้อสรุปอาจเริ่มต้นได้ดังนี้:

หากคุณมีอารมณ์ คุณสามารถส่งเสียงหรือพูดตลกขณะอยู่ในคุกได้ เราทำสิ่งนี้ไม่ได้ ถามพ่อ

ดึงความสนใจไปที่ข้อความ

ชื่อเรื่องระบุหัวข้อของข้อความ เขาบอกผู้อ่านว่า “ทุกอย่างด้านล่างเกี่ยวข้องกับฉัน” หากชื่อไม่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของข้อความ ผู้อ่านอาจสับสน:

ดังนั้น ชื่อที่ดีควรตอบคำถาม “ข้อความนี้เกี่ยวกับอะไร”:

ชื่อที่ไม่ดีทำให้ผู้อ่านสงสัยว่าข้อความเกี่ยวกับอะไรและคุ้มค่าที่จะอ่านหรือไม่:

ต่อสู้เพื่อความสนใจ

อธิบายสิ่งที่ซับซ้อนด้วยคำศัพท์ง่ายๆ

บังคับตัวเองให้ฟัง. ความสนใจและความสนใจ

แนะนำเรื่อง

แสดงก่อนแล้วบอกทีหลัง

ไมโครคอนโทรลเลอร์ประเภทใดบ้างสำหรับโปรเจ็กต์สมัครเล่น

จากง่ายไปซับซ้อน

วิธีแก้ไขที่สองคือกำจัดเอนทิตีที่ข้อกำหนดเหล่านี้แสดงออกไป ดูตัวอย่างนี้อีกครั้ง:

เราจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ PWM และ LPC หรือไม่เมื่อเราเลือกไมโครคอนโทรลเลอร์ตัวแรกสำหรับโปรเจ็กต์งานอดิเรก ดูเหมือนว่าจะไม่จำเป็น ข้อมูลนี้เป็นทางเลือกที่นี่ เอาออกเลย:

ไม่ว่าคุณจะเลือกวิธีแก้ปัญหาใดก็ตาม จำไว้ว่าคุณควรอธิบายสิ่งใหม่ๆ เสมอโดยอิงจากสิ่งที่บุคคลนั้นรู้อยู่แล้ว

จับภาพความเป็นจริง

กำจัดสิ่งที่เป็นนามธรรม

ตัวอย่างใดต่อไปนี้น่าเชื่อถือกว่ากัน

เคล็ดลับของการโน้มน้าวใจนั้นมีความเฉพาะเจาะจง นี่คือความรู้ลับที่แยกมือสมัครเล่นออกจากนักเขียนที่มีประสบการณ์ ผลกระทบขึ้นอยู่กับวิธีที่ผู้อ่านรับรู้ถึงข้อมูลเฉพาะและนามธรรม

วิธีการสนับสนุนบทคัดย่อ

มาดูตัวอย่างระบบการจัดการธุรกิจ OM กัน เรามาสร้างข้อความที่เป็นนามธรรมกันดีกว่า:

ทุกคำที่นี่เป็นนามธรรม ยกเว้นชื่อของระบบ เรามาลองเชื่อมโยงนามธรรมแต่ละอย่างเข้ากับประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสกันดีกว่า

ทำให้ข้อเท็จจริงชัดเจน

ประสบการณ์ในการรับรู้ข้อเท็จจริง

ข้อเท็จจริงที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้อ่าน

ข้อเท็จจริงที่ลดความไว้วางใจ

ข้อเท็จจริงเกินพิกัด

ฟังตัวเอง

หากหลังจากแก้ไขข้อความแล้วกลายเป็นกลไก ไม่เป็นธรรมชาติ ไม่น่าสนใจ หรือไม่มีประโยชน์ ถือเป็นการแก้ไขที่ไม่ดี

ทำไมคนถึงซื้อ

ไม่ใช่แค่ข้อความที่ขายได้

ภาพประกอบแข็งแกร่งกว่าข้อความ

ความเป็นไปได้คืออะไร? คลิกอะไร? คุณกำลังพูดถึงอะไร? “มีชีวิตขึ้นมาอย่างแท้จริง” หมายความว่าอย่างไร? ทำไมเราต้องรู้เกี่ยวกับเทคโนโลยีเหล่านี้? นี่เป็นข้อความที่แย่มาก

และภาพประกอบประกอบ:

สังเกตเห็นเคล็ดลับเชิงตรรกะหรือไม่? ในข้อความเราได้รับการบอกเล่าเกี่ยวกับเทคโนโลยี ความแม่นยำ และเอฟเฟกต์ที่ไม่อาจเข้าใจได้ และจากภาพ เราได้ข้อสรุปที่เรียบง่ายและเข้าใจได้:

ถ้าพวกเขาบอกเราเรื่องนี้ในข้อความ เราก็จะไม่เชื่อ

การสาธิตแข็งแกร่งกว่าข้อความและภาพประกอบ

ไม่มีข้อความขายแต่ข้อความทั้งหมดคือการขาย

กฎห้าข้อในการบอกเล่าเรื่องราวของผลิตภัณฑ์

1. คำง่ายๆ

3. รายละเอียดและสถานการณ์จำลอง 4. การพิสูจน์

วิธีพูดคุยเกี่ยวกับตัวเองและบริษัทของคุณบนเว็บไซต์

คุณมีประโยชน์อย่างไร?

ทันทีหลังจาก “คุณเป็นใคร” ให้เขียนว่าคุณมีประโยชน์อะไรต่อผู้คน อย่าสับสนกับสิ่งที่คุณกำลังทำ:

คุณสามารถรวม "มีประโยชน์อย่างไร" และ "ฉันทำอะไรเพื่อสิ่งนี้":

ลองกำหนดประโยชน์ของงานบรรณาธิการควบคู่ไปกับสิ่งที่เขาทำกัน ผลประโยชน์จะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับความเชี่ยวชาญ:

ตอนนี้เรามาลองแบบเดียวกันกับครูสอนพิเศษ:

สถานการณ์

การพูดคุยไม่เพียงแต่เกี่ยวกับผลประโยชน์ของคุณ แต่ยังรวมถึงสถานการณ์ที่ควรติดต่อคุณด้วย คุณมีประโยชน์มากที่สุดเมื่อใด?

อย่าอายที่จะบอกลูกค้าเกี่ยวกับความซับซ้อนของงานของคุณ ด้วยวิธีนี้คุณจะบรรลุเป้าหมายสองประการ: การแสดงของคุณ จุดแข็งและช่วยให้ลูกค้าเห็นคุณค่าของงานของคุณ

มืออาชีพคือคนที่รู้วิธีการปฏิบัติตัว สถานการณ์ที่ยากลำบาก. แสดงสิ่งที่คุณรู้

ข้อ จำกัด

โดยทั่วไปแล้ว การแสดงความกังวลต่อผู้อ่านจะเป็นประโยชน์ และข้อจำกัดก็เป็นเหตุผลที่ดีในการทำเช่นนี้ หากคุณรู้ว่าผู้อ่านจะไม่สบายใจกับข้อจำกัดของคุณ ให้เสนอทางเลือกอื่น:

ภารกิจและความสนใจ

ไฮไลท์

ตรวจสอบด้วยเครื่องหมายสีดำ

อาจารย์ส่วนตัว

เอเจนซี่

สำนักออกแบบ

วัตถุประสงค์ของข้อจำกัดคือการดึงดูดผู้ที่น่าสนใจที่สุดสำหรับคุณ

ภารกิจและความสนใจ

ไฮไลท์

ตรวจสอบด้วยเครื่องหมายสีดำ

อาจารย์ส่วนตัว

ออกกำลังกาย. ศึกษาข้อความนี้เกี่ยวกับอาจารย์ ค้นหาองค์ประกอบที่เราพูดถึงในย่อหน้า คุณพร้อมที่จะเชิญบุคคลเช่นนี้มาที่บ้านของคุณแล้วหรือยัง?

ข้อความนี้มีข้อบ่งชี้ถึงอายุและ สถานภาพการสมรสอาจารย์ ข้อมูลนี้ทำหน้าที่อะไร?

ผู้พัฒนาเว็บไซต์และแอพพลิเคชั่น

ออกกำลังกาย. ศึกษาข้อความเกี่ยวกับนักพัฒนาเว็บไซต์ คิดว่าข้อความนี้มุ่งเป้าไปที่ใคร ใครไม่เหมาะกับบริการของ Grisha Grushevich?

เอเจนซี่

ศึกษาเรื่องราวเกี่ยวกับ Memco Agency นี่เป็นข้อความจริงจากเว็บไซต์ เราไม่ได้ประดิษฐ์อะไรเลย ชื่นชมว่าความรู้ในรายละเอียดเน้นความเป็นมืออาชีพอย่างไร:

สำนักออกแบบ

ข้อความที่ตัดตอนมาจากเรื่องราวเกี่ยวกับสำนักออกแบบของ Artem Gorbunov:

อย่าคุยโม้

รางวัล ประกาศนียบัตร และความสำเร็จ

วิธีการพูดคุยเกี่ยวกับลูกค้า

ออกกำลังกาย. วิเคราะห์ว่าทำไมแต่ละย่อหน้าของข้อความนี้เกี่ยวกับร้านเบเกอรี่เล็กๆ แต่มีทักษะจึงเป็นสิ่งจำเป็น ประโยชน์ที่นี่คืออะไร สถานการณ์อยู่ที่ไหน รายละเอียดปลีกย่อยอยู่ที่ไหน ข้อจำกัดและความสนุกอยู่ที่ไหน?

แน่นอนว่าข้อความนี้สามารถปรับปรุงได้: ทำให้อ่านง่ายขึ้นและย่อให้สั้นลง แต่สิ่งเหล่านี้เป็นการปรับปรุงด้านความสวยงามอยู่แล้ว สิ่งสำคัญที่เสร็จสิ้นแล้ว: ประโยชน์ สถานการณ์ รายละเอียดปลีกย่อย และข้อจำกัด

ให้ความสนใจกับโครงสร้างโมดูล:

โครงสร้างนี้จะสร้างโมดูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับแต่ละสถานการณ์ เรามาลองกันอีกครั้ง:

ผู้ชมในส่วนนี้คือครู ผู้สอน และผู้บรรยาย ดังนั้นการโต้แย้งจึงจัดทำขึ้นสำหรับพวกเขาโดยเฉพาะ เด็กนักเรียนหรือนักเรียนแทบจะไม่สนใจ

ห้องสมุดตั้งชื่อตาม นอร่า กัล

ผู้อำนวยการจะพิจารณาเฉพาะคำตอบที่เหมาะสมเท่านั้น เพื่อให้อยู่ในหมวดหมู่ "เหมาะสม" ก็เพียงพอแล้วที่จะตอบสนองความคาดหวังของเจ้าหน้าที่ฝ่ายทรัพยากรบุคคลและผู้อำนวยการ

มาดูกันว่าจดหมายของอีวานมีโครงสร้างอย่างไร และเหตุใดจึงเป็นเช่นนั้น จากการวิเคราะห์นี้ หลักการตอบสนองตำแหน่งที่ว่างจะชัดเจนขึ้น

ตอบสนองความต้องการ

สิ่งแรกและสำคัญที่สุดที่เจ้าหน้าที่ฝ่ายบุคคลจะต้องใส่ใจคือการปฏิบัติตามข้อกำหนดที่เป็นทางการ เขาจะเห็นสิ่งนี้ในเรซูเม่ และหากทุกอย่างเป็นไปด้วยดี เขาจะพบคำยืนยันในจดหมายสมัครงาน

หากคุณไม่ได้ผลในทางใดทางหนึ่ง คุณควรพูดตรงๆ และอธิบายว่าคุณวางแผนจะทำอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้:

ตอบสนองอย่างแม่นยำ

เป็นเรื่องดีเมื่อการตอบกลับตำแหน่งงานว่างแสดงให้เห็นว่าบุคคลนั้นเขียนถึงบริษัทนี้โดยเฉพาะและสำหรับตำแหน่งงานว่างนี้โดยเฉพาะ และไม่เพียงแต่ส่งจดหมายจำนวนมากไปยังตำแหน่งงานว่างที่คล้ายกันทั้งหมด

แสดงหลักฐาน

อย่าหวัง

รับสมัครตำแหน่งโปรแกรมเมอร์

เรามาประยุกต์ใช้คำแนะนำในชีวิตกันเถอะ บริษัทกำลังมองหาโปรแกรมเมอร์ ไม่จำเป็นต้องมีประสบการณ์ ทั้งบริษัทและโปรแกรมเมอร์ได้อ่านหนังสือเล่มนี้และเขียนเกี่ยวกับตนเองได้ดี นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้น

ตำแหน่งที่ว่างจะแสดงประเภทของพนักงานที่บริษัทกำลังมองหา:

การตอบสนองที่ดีจะตอบพวกเขา ไม่ใช่ทุกสิ่งที่นี่จะสมบูรณ์แบบ แต่มีประโยชน์ ตอบสนอง และที่สำคัญที่สุดคือจริงใจ:

อย่าโกหกแม้แต่ในเรื่องเล็กๆ น้อยๆ

อย่าพยายามเอาชนะใคร

รับสมัครตำแหน่งผู้ผลิต

เรามาเน้นความต้องการของสตูดิโอกัน:

เราจะเขียนตอบความต้องการเหล่านี้ ลองเรียงลำดับข้อโต้แย้งที่ดูเป็นธรรมชาติ:

นี่ไม่ใช่ปัจเจกบุคคล นี่คือบุคลิกภาพ:

นักเขียนคำโฆษณา นักออกแบบ นักข่าว ผู้จัดการ และทุกคน

ใครเขียนในที่ทำงาน

เขียนย่อวิธีการสร้าง ข้อความที่แข็งแกร่ง

ฉบับที่ 2

ขอบคุณ

Oksana Ilyakhova, Alexandra Sarychev, Nadya Pominova และ Katya Ivkina สำหรับความช่วยเหลือ คำวิจารณ์ และความอดทน

UDC 338.24 BBK 65.291.2 I49

ไอ 978-5-9614-5967-8

อิลยาคอฟ ม.

เขียน ย่อ: วิธีสร้างข้อความที่แข็งแกร่ง / Maxim Ilyakhov, Lyudmila Sarycheva -ฉบับที่ 2 – อ.: AP, 2017. – 440 หน้า, ป่วย.

แม็กซิม อิลยาคอฟ และ ลุดมิลา ซารีเชวา ตัวอย่างเฉพาะแสดงให้เห็นว่าอะไรดีและสิ่งที่ไม่ดีในด้านข้อมูล การโฆษณา วารสารศาสตร์และวารสารศาสตร์ วิธีเขียนจดหมายที่จะตอบและจดหมายข่าวที่จะไม่ถูกยกเลิกการสมัคร วิธีสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและไม่หยาบคาย วิธีแสดงความคิดสั้น ๆ ชัดเจนและน่าเชื่อถือ ปราศจากขยะทางภาษา ความเท็จ และถ้อยคำซ้ำซาก

เมื่อทำตามคำแนะนำในหนังสือ คุณจะได้เรียนรู้การเขียนอย่างชัดเจน ดึงดูดผู้อ่าน และได้รับความไว้วางใจ นี่คือหนังสือที่ต้องอ่านสำหรับนักเขียนคำโฆษณา นักเขียน บรรณาธิการ นักออกแบบ โปรแกรมเมอร์ ผู้จัดการ ผู้ประกอบการ ผู้บริหาร พนักงาน และทุกคนที่ใช้ข้อความในการทำงาน

ISBN 978-5-9614-5967-8 © Maxim Ilyakhov, ข้อความ, 2016 © Lyudmila Sarycheva, ข้อความ, 2016 © Sofia Berlin, ภาพประกอบ, 2016

เป้าหมายและภารกิจ

คนรู้จัก

โครงสร้าง

หัวเรื่อง

การสอน

1. บีบน้ำออก

ประสบการณ์ทางความรู้สึก

กรณีที่ซับซ้อน

3. บอกเราเกี่ยวกับตัวคุณ

การตัดสินใจซื้อ

คำสละสลวย

เรื่องสินค้า

วาจา

ข้อความเกี่ยวกับตัวคุณและบริษัท

ไม่แน่นอน

จดหมายปะหน้า

ความลับหลัก

เนื้อหาข้อมูล

ไวยากรณ์

สมาชิกที่เป็นเนื้อเดียวกัน

กฎสิบประการของข้อความที่แข็งแกร่ง

1.ความเข้มแข็งมีอยู่จริง

2. ความหมายสำคัญกว่ารูปแบบ

3. ยิ่งง่ายยิ่งดี

4. เขียนราวกับว่าเพื่อตัวคุณเอง

5. อ่านออกเสียง

6. ยกตัวอย่าง

7. จากง่ายไปซับซ้อน

8.ผลประโยชน์-ส่งต่อ

9. เพิ่มชื่อ

10. ความเคารพและห่วงใย

คนรู้จัก

ทุกปีในฤดูร้อนพวกเขาจะปิดไฟในบ้านของเรา น้ำร้อน. เช้าวันหนึ่ง คุณตื่นขึ้นมา คลานไปอาบน้ำ เปิดก๊อกทั้งสองข้าง แล้วคุณโดนราด... น้ำแข็ง. ดังนั้นเริ่มวางอ่าง ทัพพี และกระทะบนเตาเป็นเวลาสองสัปดาห์ ฤดูร้อนที่รุนแรงหลังโซเวียต

ในวันที่เราปิดน้ำจะมีประกาศนี้ปรากฏที่ทางเข้า:

ความสนใจ!

ในการเชื่อมต่อกับการวางแผนการวินิจฉัยและ งานซ่อมแซมในช่วงฤดูร้อน น้ำร้อนในบ้านของคุณจะถูกปิดตั้งแต่ 1.05 น. ถึง 13.05 น

การบริหาร.

โฆษณานี้มีคำจำนวนมาก ฟังดูเป็นทางการและดูสำคัญ เรียบเรียงโดยพนักงานของ Mosgortepla หรือ บริษัทจัดการ: เปิด Word, เขียน, เพิ่มขีดกลาง

มีคนพิมพ์โฆษณาเหล่านี้ เขียนวันที่ และติดไว้ที่โถงทางเดิน

เบื้องหลังโฆษณานี้คือ งานใหญ่. แต่ถ้าคุณเน้นประโยชน์จากประกาศนี้จะเหลือเพียงเล็กน้อย:

ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับงานวินิจฉัยและซ่อมแซมที่วางแผนไว้

ช่วงเทตนี่

การจัดหาน้ำร้อน

จะมีอยู่ในบ้านของคุณ

ปิดใช้งานตั้งแต่ 1.05

คุณสามารถเขียนได้อย่างง่ายดายเช่นกัน:

แต่ถึงแม้คุณจะเขียนมันอย่างเรียบง่ายและชัดเจน ปัญหาก็จะไม่ได้รับการแก้ไข ยังไม่มีน้ำเลย เรายังคงไม่มีความสุข

ทีนี้ลองจินตนาการว่าแทนที่จะประกาศอย่างเป็นทางการและจริงจัง ประกาศนี้กลับปรากฏที่ทางเข้า:

สองสัปดาห์นี้ Mosgorteplo จะเตรียมตัว ระบบทำความร้อนสำหรับฤดูหนาว เราจะทดแทนอันเก่าบางส่วน ท่อโลหะไปจนถึงโพลีเมอร์สมัยใหม่ เราจะดำเนินการทดสอบพลังน้ำของระบบทำความร้อนและอัปเดตอุปกรณ์ที่โรงไฟฟ้าพลังความร้อน

หากไม่มีการป้องกันดังกล่าว ท่อทำความร้อนอาจแตกในฤดูหนาว และอาจเกิดอุบัติเหตุที่โรงไฟฟ้าพลังความร้อนได้ ส่งผลให้บ้านทั่วบริเวณไม่มีความร้อน เราได้วางแผนการปรับปรุงใหม่ในช่วงฤดูร้อนเพื่อให้คุณทนต่อช่วงเวลานี้โดยไม่ต้องใช้น้ำร้อนได้ง่ายขึ้น

ศูนย์ข้อมูล Mosgortepla, +7 495 100-00-00

มีความเอาใจใส่และความเคารพมากขึ้นที่นี่ และการประกาศนี้ก็ได้อธิบายในที่สุดว่าการปิดน้ำไม่ใช่ความตั้งใจของพนักงานสาธารณูปโภคที่มีนิสัยทารุณเมื่อเกิดตัณหา แต่เป็นความจำเป็น ก่อนหน้านี้เราคิดว่าพวกเขาไม่รู้วิธีทำงาน ตอนนี้เราเห็นแล้วว่าหากไม่มีการปิดน้ำ เราจะยิ่งแย่ลงไปอีก

ในการเขียนและวางโฆษณาดังกล่าว คุณจำเป็นต้องใช้ความพยายามและเวลาเท่ากันกับโฆษณาชิ้นแรกที่เป็นทางการ คุณต้องการคนคนเดียวกัน ขั้นตอนเดียวกัน เครื่องพิมพ์เดียวกัน และกระดาษชุดเดียวกัน ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือสิ่งที่เขียน

การประกาศอย่างเป็นทางการครั้งแรกไม่ได้เขียนโดยหุ่นยนต์ ไม่ใช่โดยเจ้าหน้าที่ที่เป็นนามธรรม แต่เขียนโดย คนธรรมดา- เช่นเดียวกับคุณและฉัน พวกเขาอาจจะเขียนโฆษณาที่รอบคอบกว่านี้เช่นกัน แค่มีความรู้ไม่เพียงพอ

อีกสถานการณ์หนึ่ง ชายคนหนึ่งนั่งอยู่ในออฟฟิศระหว่างวันทำงาน จดหมายฉบับนี้มาถึง:

หัวข้อ: สถานะของงาน

ถึงเพื่อนร่วมงาน!

ที่เกี่ยวข้องกับแผนกของเรา งานเตรียมการก่อนส่งรายงานครึ่งปีแรกขอความกรุณาติดตามสถานะผลงานของท่าน...

“โอ้ นี่เป็นเรื่องที่ซับซ้อนมาก ฉันจะคิดออกทีหลัง” ชายคนนั้นคิด คุณสามารถเข้าใจเขาได้: ตั้งแต่บรรทัดแรกของจดหมายนี้ คุณคงไฟฟ้าลัดวงจรในหัว

แต่ถ้าเราใช้ถ้อยคำในจดหมายนี้แตกต่างออกไปเล็กน้อยล่ะ?

หัวข้อ: การคำนวณโบนัสสำหรับงาน

เพื่อนร่วมงาน! โปรด. ปิดงานที่เสร็จสมบูรณ์ทั้งหมดในระบบการจัดการโครงการภายในสิ้นวัน

วันนี้เวลา 20:00 น. เราจะอัปโหลดรายงานครึ่งปี งานที่ปิดทั้งหมดจะรวมอยู่ในนั้น แผนกบัญชีจะคำนวณโบนัสตามนั้น หากคุณไม่มีเวลา โปรดแจ้งให้เราทราบเพื่อให้สามารถคำนวณงานของคุณแยกกันได้

บุคคลที่มีแนวโน้มจะตอบจดหมายใดมากที่สุด? อันไหนง่ายกว่าสำหรับเขาที่จะเข้าใจ? จดหมายฉบับใดที่สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการดำเนินการได้ดีกว่า

ข้อความอาจดูเหมือนไม่ใช่ส่วนสำคัญที่สุดในชีวิตของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่ใช่นักเขียนมืออาชีพ แต่หลายอย่างขึ้นอยู่กับว่าเรากำหนดความคิดของเราเป็นลายลักษณ์อักษรอย่างไร ไม่ว่าพวกเขาจะเข้าใจเราหรือไม่ ไม่ว่าพวกเขาจะฟังเรา คนอื่นทำในสิ่งที่เราต้องการหรือไม่ และสิ่งที่พวกเขาคิดเกี่ยวกับเรา เรากำหนดความคิดของเราเป็นตัวอักษร โฆษณา บทความ การนำเสนอ และทุกที่ที่ตัดสินเราด้วยข้อความ

ตรวจสอบด้วยตัวคุณเอง คุณจะส่งลูกไปโรงเรียนไหน? คนอวดดีสูดดมหรือคนที่พวกเขารู้ว่าพวกเขากำลังพูดถึงอะไร?

และหากบริษัทมีปัญหาท่านต้องการรับจดหมายฉบับใด? อันไหนจะเป็นประโยชน์ต่อคุณมากกว่ากัน?

มอบความไว้วางใจให้บุตรหลานของคุณกับมืออาชีพ! โรงเรียนของเราเป็นหนึ่งในโรงเรียนชั้นนำในตลาด ทีมครูที่มีคุณวุฒิสูงของเราจะรับประกันว่าบุตรหลานของคุณจะได้รับสิ่งที่ดีที่สุดเท่านั้น"

เนื่องจากประสบปัญหาชั่วคราว ปีที่แล้วเราเริ่มขาย

ลักษณะทางเศรษฐกิจ หนึ่งในสามน้อยกว่าปีก่อนหน้า

เกิดจากปัจจัยพื้นฐาน หากเราเปลี่ยนแปลงไม่ได้

เราจะต้องเปลี่ยนแปลงองค์ประกอบและปริมาณของสถานการณ์ด้วย

ยอดขายบริษัทเรามีแผนจะปิดบริษัททั้งหมดหรือลด

สวัสดีเพื่อน. ยูริ โอคูเนฟอยู่กับคุณ
วันนี้ผมจะเล่าความประทับใจของผมต่อหนังสือ “Write, ลดขนาด. วิธีสร้างข้อความที่แข็งแกร่ง" โดย Maxim Ilyakhov และ Lyudmila Sarycheva

ความประทับใจครั้งแรก

หนึ่งสัปดาห์ต่อมา หนังสือเล่มนี้ก็อยู่ในมือของฉัน ปกสีส้มสดใสมีมังกรขาว กระดาษสีขาวหนา และเนื้อหาที่มีประโยชน์ 439 หน้า

โครงสร้างของวัสดุนั้นเรียบง่าย:

คนรู้จัก.

สามส่วนเกี่ยวกับสาระสำคัญและการประยุกต์วิธีการ
1. บีบน้ำออก
2. นำเสนอแนวคิดให้ทั่วถึง
3. บอกเราเกี่ยวกับตัวคุณ

คำแนะนำสำหรับ การดำเนินการเพิ่มเติมบทสรุป.

เมื่อพลิกดูเนื้อหาที่มีน้ำหนักมากอย่างรวดเร็ว ฉันพบว่าผู้เขียนดูแลการนำทางที่ง่ายดาย ดวงตาจะเลือกหัวข้อ ตัวอย่าง และแนวคิดหลักได้ทันที การ์ตูนเล็กๆ ที่กระจัดกระจายไปทั่วข้อความช่วยเพิ่มความน่าสนใจและกระตุ้นความสนใจ

คนรู้จัก

ในการแพร่กระจายครั้งแรก เราจะเห็นกฎสิบข้อของข้อความที่แข็งแกร่ง:

จากนั้น ผู้เขียนแนะนำตัวเองและพูดคุยเกี่ยวกับแนวทางของพวกเขา สรุปประเด็นคือเขียนให้กระชับ ชัดเจน โน้มน้าวใจ เอาใจใส่ ช่วยเหลือดี และซื่อสัตย์
พวกเขาแนะนำหนังสือสี่เล่มเกี่ยวกับทัศนคติที่ถูกต้องต่อภาษาที่นี่ เพิ่มรายการ "อ่าน" ของฉันแล้ว:

นอร่า กัล. คำว่ามีชีวิตอยู่และตายไปแล้ว
คอร์นีย์ ชูคอฟสกี้. มีชีวิตอยู่เหมือนชีวิต
วิลเลียม สแตรงค์. องค์ประกอบของสไตล์
Dogma เป็นนโยบายด้านบรรณาธิการของหนังสือพิมพ์ Vedomosti

บีบน้ำออก

ส่วนแรกจะพูดถึงประเภทของขยะทางวาจา วิธีตรวจจับและทำความสะอาด

อัลกอริธึมคือ: เราลดความซับซ้อนและทำความสะอาด สร้างโครงสร้าง เพิ่มความสวยงาม

Maxim และ Lyudmila เขียนเกี่ยวกับคำหยุดแปดกลุ่ม: คำนำ, การประเมิน, ถ้อยคำที่เบื่อหู, ลึกซึ้ง, คำสละสลวย, วาจา, ไม่มีกำหนด, เรื่องไร้สาระ

แต่ละกลุ่มมีบทที่เน้นเฉพาะ ซึ่งประกอบด้วยโมดูลที่เน้น ปัญหาเฉพาะและวิธีการแก้ไข ดังนั้นเมื่อพิจารณาถึงเกริ่นนำเราจึงเรียนรู้สิ่งที่จำเป็นต้องยกเว้น: การกำหนดหมายเลขด้วยวาจาที่รู้จักกันดีเช่นวงเล็บ ฯลฯ แทนที่จะประเมิน ผู้เขียนแนะนำให้ให้ข้อเท็จจริง ยกตัวอย่าง และเล่าเรื่อง

สำหรับทฤษฎีใดๆ - การปฏิบัติ ตัวอย่าง หรือกรณีต่างๆ

บทสรุปของส่วนนี้เตือนถึงความยากลำบากที่เราจะเผชิญในการนำแนวคิดขั้นสูงของหนังสือไปปฏิบัติจริง เพื่อเสริมสร้างความมุ่งมั่นของนักเขียนรุ่นเยาว์ นี่คือรายการกฎ: จริยธรรมของบรรณาธิการ นักเขียน และนักข่าว

เขียนสิ่งที่คุณเชื่อ
ขุดให้ลึกที่สุดเท่าที่จะทำได้
อย่าไปถือสาคำพูดของใครเลย
ตรวจสอบการอ้างอิงและแหล่งที่มาอีกครั้ง
อย่าลบบทความของคุณ
อย่าเปลี่ยนข้อความภายใต้ความกดดัน
เผยแพร่ข้อเท็จจริงกดดันทั้งหมด
อย่ารับงานอื่นนอกจากเงินเดือน
อย่ากลัวที่จะรุกรานใคร
อย่ากลัวที่จะตกงาน
อย่าโกหก
ยอมรับความผิดพลาด
ลงชื่องาน

เพื่อถ่ายทอดความคิด

ส่วนที่สองจะเปลี่ยนความสนใจจากแต่ละคำเป็นประโยค ย่อหน้า และโครงสร้างบทความ

เราเรียนรู้ที่จะจัดการเนื้อหาข้อมูล ทำให้ประโยคมีชีวิตชีวา สดใส และอ่านง่าย เราต่อสู้กับโครงสร้างที่ไม่มีตัวตน มาทำความคุ้นเคยกับแนวคิดของ "Parcellation" แล้วดูว่าในกรณีใดที่สัตว์ร้ายที่ไม่เคยมีมาก่อนนี้ช่วยได้และในกรณีที่เป็นอุปสรรคต่อผู้อ่าน

นี่คือจุดที่พลังของตัวอย่างเข้ามามีบทบาท ซึ่งแสดงให้เห็นแนวคิดหลักของหนังสืออย่างครบถ้วน ในที่สุดฉันก็เข้าใจแล้วว่าไวยากรณ์คืออะไร และกริยาแตกต่างจากคำนามอย่างไร

บทที่ "ย่อหน้า"" บอกวิธีช่วยให้ผู้อ่านนำทางผ่านข้อความ แนะนำวิธีเริ่มต้นและสิ้นสุดย่อหน้าได้สำเร็จ

บทที่ "โครงสร้าง"ให้วิธีการและเทคนิคในการทำงานกับชื่อเรื่อง บทนำ บทสรุป อธิบายว่าโมดูลคืออะไร และวิธีใช้โมดูลในการสร้างบทความ

บอกเกี่ยวกับตัวคุณ

อะไรมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ?

จะบอกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ได้อย่างไร?

จะเขียนเกี่ยวกับตัวคุณหรือบริษัทของคุณได้อย่างไร?

พูดความจริง

ให้ข้อเท็จจริงและหลักฐาน

เล่าเรื่องและยกตัวอย่าง

เขียนสั้น ๆ

เขียนเกี่ยวกับผลประโยชน์สำหรับผู้อื่น

เขียนราวกับว่าเพื่อตัวคุณเอง

ดูวิดีโอนี้.

หลังจากศึกษาหัวข้อนี้แล้ว ฉันดูหัวข้อในบล็อกของฉันและเริ่มเครียดเล็กน้อย ผิดทั้งหมด! ทำซ้ำด่วน! ตอนนี้ฉันจะเขียนบทความเกี่ยวกับหนังสือเล่มนี้ให้จบแล้วไปต่อ!

อะไรต่อไป?

ฉันอ่านหนังสือ เรียนรู้เกี่ยวกับวิธีการทำงานกับข้อความ แต่จะทำอย่างไรต่อไป การเปลี่ยนแปลงอย่างมหัศจรรย์จนกลายเป็นบรรณาธิการมากประสบการณ์ที่มีบั้นท้ายเหล็กและการจ้องมองด้วยรังสีเอกซ์ไม่ได้เกิดขึ้น วิธีที่จะไม่ลืมวิทยาศาสตร์ แต่ต้องซึมซับและนำไปปฏิบัติในการดำเนินชีวิต?

• ผู้ช่วยคนแรกในเรื่องนี้คือหัวหน้าบริการ การตรวจสอบข้อความอย่างต่อเนื่องจะป้องกันไม่ให้ความรู้ที่ได้รับเกิดสนิมและจะทำให้คุณมีอารมณ์บรรณาธิการอยู่เสมอ
• ส่วนใครที่อยากซ้อมแบบเข้มข้นก็มีงานอบรมนะครับ
• และสำหรับผู้ที่ต้องการอ่านต่อในส่วนนี้ เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์และแน่นอน หนังสือที่ระบุไว้ข้างต้น

นอกจากนี้ ฉันยังสร้างแผนที่ความคิดให้ตัวเองเพื่อรีเฟรชเนื้อหาอย่างรวดเร็วหากจำเป็น

ข้อสรุปทั่วไป

ฉันวางหนังสือไว้บนชั้นวางด้วยความรู้สึกว่า “ฉันทำทุกอย่างถูกต้องแล้ว” เนื้อหาที่มีโครงสร้างที่เป็นประโยชน์ รูปแบบที่น่าพอใจซึ่งในตัวมันเองแสดงให้เห็นถึงแนวคิดที่ระบุไว้ ความเป็นมืออาชีพที่ไม่ต้องสงสัยของผู้เขียน ผลลัพธ์เชิงปฏิบัติ - ทั้งหมดนี้ยืนยันว่า หนังสือยืน ทุกคนที่เขียนควรทำความรู้จักกับเธอ

อ่านด้วยตัวคุณเอง แบ่งปันข้อมูลที่เป็นประโยชน์กับเพื่อน ๆ และพบกันเร็ว ๆ นี้ในบทความบล็อกใหม่
ขอแสดงความนับถือ ยูริ โอคูเนฟ

• เกี่ยวกับหนังสือ
• เกี่ยวกับผู้เขียน
• บทวิจารณ์ (8)
• รีวิว

อ้าง

หนังสือ “Write, Cut: How to Create Strong Writing” มีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร?

ทำไมต้องเขียน ตัด: วิธีเขียนสำเนาที่ชัดเจนจึงควรค่าแก่การอ่าน

• การสร้างข้อความที่อ่านง่าย น่าสนใจ กระชับ และกระชับเป็นความฝันของนักเขียนคำโฆษณาและนักข่าวทุกคน และความสามารถในการเขียนอย่างชัดเจน จดหมายทางธุรกิจ- ความฝันของพนักงานคนใด ไม่ว่าจะเป็นนักธุรกิจที่แข็งแกร่งหรือลูกจ้างธรรมดาๆ หนังสือ "เขียนลด" เขียนโดยผู้ก่อตั้ง GLVRD.RU จะช่วยให้คุณทำความฝันให้เป็นจริงและเรียนรู้วิธีเขียนข้อความที่ยอดเยี่ยมที่จะอ่านด้วยความยินดี
• คุณจะได้เรียนรู้กฎพื้นฐาน 10 ข้อสำหรับการสร้างข้อความที่แข็งแกร่งและเรียนรู้ที่จะนำไปใช้ในทางปฏิบัติ
• ผู้เขียนสนับสนุนวิทยานิพนธ์และถ้อยแถลงของตนด้วยคำแนะนำ ตัวอย่าง ภาพประกอบ และเรื่องราวการ์ตูนที่น่าสนใจ ซึ่งต้องขอบคุณเนื้อหาที่กว้างขวางและ วัสดุที่น่าสนใจย่อยและจดจำได้ง่าย

หนังสือเล่มนี้เหมาะกับใคร?

ใครคือผู้เขียน

ลุดมิลา ซารีเชวา - บรรณาธิการ ผู้ร่วมเขียนจดหมายข่าว Glavred และ Glavred Advanced Course หัวหน้าบรรณาธิการ Modulbank: พัฒนานโยบายด้านบรรณาธิการและคำแนะนำในการเขียนจดหมาย SMS ข่าวสาร และอินเทอร์เฟซ เปิดตัวเว็บไซต์สำหรับผู้ประกอบการ “เดโล่” ผู้เขียนบล็อกเกี่ยวกับการแก้ไขและการทำงานของบรรณาธิการบทความเกี่ยวกับ ความรู้ทางการเงิน. ก่อนหน้านี้บรรณาธิการจดหมายข่าว Megaplan
เว็บไซต์: kompotique.ru

แนวคิดหลัก

มันเกี่ยวกับอะไร: เกี่ยวกับการสร้างข้อความที่ชัดเจนสำหรับนักเขียนคำโฆษณา นักข่าว บล็อกเกอร์ และทุกคนที่เขียนงาน ทำไมจึงควรอ่าน: 1) หนังสือเรียนนี้มีทฤษฎี 10% และแบบฝึกหัด 90% ผ่านตัวอย่างและ คำแนะนำที่เป็นประโยชน์หนังสือจะกลายเป็นหนังสืออ้างอิงสำหรับผู้สร้างข้อความทุกคน 2) เนื้อหาดี. แต่ละหัวข้อครอบคลุมอย่างดี ฉันมั่นใจว่าหลังจากอ่านหนังสือแล้ว คุณจะสามารถสร้างข้อความที่ทรงพลังที่จะ... อ่านต่อ

หนังสือโดยบรรณาธิการบริหาร: Write, Abbreviate ไม่ใช่แค่หนังสือเท่านั้น แต่ยังเป็นคู่มือที่ไม่ซ้ำใคร (ต้องมี หากคุณต้องการ) สำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาในทางใดทางหนึ่ง: บรรณาธิการบริหาร, นักเขียนคำโฆษณา นักข่าว ผู้จัดการ และทุกคนที่เขียนข้อความเพื่อการทำงาน ใช่ แม้ว่าคุณจะต้องเขียนจดหมายสำคัญเป็นครั้งคราวหรือสุดท้ายก็สร้างเรซูเม่ที่คุ้มค่า! ในการทำงานของฉันในฐานะบรรณาธิการบริหาร หนังสือเล่มนี้กลายเป็น... อ่านเพิ่มเติม

บางคนเขียนบทความที่น่าสนใจ อื่นๆ เป็นตะกรันโดยสิ้นเชิง มีเหวระหว่างพวกเขา หากต้องการไปฝั่งตรงข้ามคุณต้องข้ามสะพานที่เปราะบาง เขามีความยืดหยุ่นมากขึ้นด้วยความรู้ ทักษะ และประสบการณ์ที่เขาได้รับ หนังสือ “Write, Cut” โดย Maxim Ilyakhov และ Lyudmila Sarycheva ถือเป็นก้าวสู่จุดสุดยอดของความเชี่ยวชาญ โครงสร้างของหนังสือ หนังสือมี 3 บท ได้แก่ 1. บีบน้ำออก; ในนั้น... อ่านเพิ่มเติม

หนังสือ “เขียน ลดขนาด” เป็นกรณีที่หายากเมื่อข้อความได้รับการจัดวางอย่างเหมาะสมและทุกหน้าจะเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่าน พยางค์ที่ง่ายและเข้าใจได้มากมาย แบบฝึกหัดภาคปฏิบัติการออกแบบที่สวยงามและความสนุกสนานในรูปแบบหนังสือการ์ตูน คุณจะพบทั้งหมดนี้ในหนังสือเล่มนี้และสิ่งสำคัญคือหลังจากอ่านแล้วคุณจะพึงพอใจ หนังสือจะสอนคุณ: -เห็นน้ำในข้อความแล้วกำจัด...

“จดหมายฉบับใดที่บุคคลที่น่าจะตอบมากที่สุด? อันไหนง่ายกว่าสำหรับเขาที่จะเข้าใจ? ข้อใดเป็นแรงจูงใจที่ดีที่สุดในการดำเนินการ? ข้อความอาจดูเหมือนไม่ใช่ส่วนที่สำคัญที่สุดในชีวิตของเรา โดยเฉพาะถ้าคุณไม่ใช่นักเขียนมืออาชีพ แต่หลายอย่างขึ้นอยู่กับว่าเรากำหนดความคิดของเราเป็นลายลักษณ์อักษรอย่างไร ไม่ว่าพวกเขาจะเข้าใจเราหรือไม่ ไม่ว่าพวกเขาจะฟังเรา คนอื่นทำในสิ่งที่เราต้องการหรือไม่ และสิ่งที่พวกเขาคิดเกี่ยวกับเรา เรากำหนดความคิดของเราเป็นตัวอักษร โฆษณา บทความ การนำเสนอ และทุกที่ที่ตัดสินเราด้วยข้อความ”

หนังสือ “Write, Cut: How to Create Strong Writing” มีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร?

ผู้เขียนใช้ตัวอย่างที่เฉพาะเจาะจงเพื่อแสดงให้เห็นว่าอะไรดีและอะไรไม่ดีในด้านข้อมูล การโฆษณา วารสารศาสตร์และวารสารศาสตร์ วิธีเขียนจดหมายที่จะตอบและจดหมายข่าวที่จะไม่ถูกยกเลิกการสมัคร วิธีสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและไม่หยาบคาย วิธีแสดงความคิดสั้น ๆ ชัดเจนและน่าเชื่อถือ ปราศจากขยะทางภาษา ความเท็จ และถ้อยคำที่ซ้ำซากจำเจ เมื่อทำตามคำแนะนำในหนังสือ คุณจะได้เรียนรู้การเขียนอย่างชัดเจน ดึงดูดผู้อ่าน และได้รับความไว้วางใจ หนังสือนี้เป็นหนังสือที่ต้องอ่านสำหรับนักเขียนคำโฆษณา นักเขียนและบรรณาธิการ รวมถึงนักออกแบบ โปรแกรมเมอร์ ผู้จัดการ ผู้ประกอบการ ผู้บริหาร พนักงาน และทุกคนที่ใช้ข้อความในการทำงาน

ทำไมต้องเขียน ตัด: วิธีเขียนสำเนาที่ชัดเจนจึงควรค่าแก่การอ่าน

• การสร้างข้อความที่อ่านง่าย น่าสนใจ กระชับและกระชับเป็นความฝันของนักเขียนคำโฆษณาและนักข่าวทุกคน และความสามารถในการโต้ตอบทางธุรกิจที่ชัดเจนเป็นความฝันของพนักงานทุกคน ไม่ว่าจะเป็นนักธุรกิจที่แข็งแกร่งหรือพนักงานธรรมดาก็ตาม หนังสือ "เขียนลดขนาด" เขียนโดยผู้ก่อตั้ง GLVRD.RU จะช่วยให้คุณทำความฝันให้เป็นจริงและเรียนรู้วิธีเขียนข้อความที่ยอดเยี่ยมที่จะอ่านด้วยความยินดี
• คุณจะได้เรียนรู้กฎพื้นฐาน 10 ข้อสำหรับการสร้างข้อความที่แข็งแกร่งและเรียนรู้ที่จะนำไปใช้ในทางปฏิบัติ
• ผู้เขียนสนับสนุนวิทยานิพนธ์และข้อความของตนด้วยคำแนะนำ ตัวอย่าง ภาพประกอบ และเรื่องราวการ์ตูนที่น่าสนใจ เพื่อให้เนื้อหาที่กว้างขวางและน่าสนใจสามารถย่อยและเก็บรักษาไว้ในความทรงจำได้ง่าย

หนังสือเล่มนี้เหมาะกับใคร?

สำหรับผู้ชมในวงกว้าง

ใครคือผู้เขียน

แม็กซิม อิลยาคอฟ- บรรณาธิการ ผู้ก่อตั้งบริการตรวจสอบข้อความ “Glavred” ผู้เขียนจดหมายข่าว Glavred จดหมายข่าวยอดนิยมเกี่ยวกับข้อความและการแก้ไขในรัสเซีย ในเดือนกรกฎาคม 2559 มีผู้สมัครรับจดหมายข่าว 35,000 คน อธิการบดีคณะบรรณาธิการสำนักออกแบบ Artem Gorbunova ผู้เขียนหลักสูตร "รูปแบบข้อมูลและการแก้ไขข้อความ" ผู้เขียนบทความสี่ร้อยบทความเกี่ยวกับการเรียบเรียง การโฆษณา การตลาดเนื้อหา งานบรรณาธิการ และลูกค้าสัมพันธ์ บรรณาธิการบริหารนิตยสาร Tinkov ซึ่งเดิมเป็นจดหมายข่าวของ Megaplan ผู้เขียนตำราเรียนเกี่ยวกับการแก้ไขสำหรับผู้จัดพิมพ์วารสารมืออาชีพ Aktion-Media นักภาษาศาสตร์ สำเร็จการศึกษาจากมหาวิทยาลัยแห่งรัฐมอสโก M. V. Lomonosova ผู้สมัครสาขาวิทยาศาสตร์การสอน
เว็บไซต์: maximileahov.ru

ลุดมิลา ซารีเชวา- บรรณาธิการ ผู้ร่วมเขียนจดหมายข่าว Glavred และ Glavred Advanced Course บรรณาธิการบริหารของ Modulbank: พัฒนานโยบายด้านบรรณาธิการและคำแนะนำในการเขียนจดหมาย SMS ข่าวสาร และอินเทอร์เฟซ เปิดตัวเว็บไซต์สำหรับผู้ประกอบการ “เดโล่” ผู้เขียนบล็อกเกี่ยวกับการแก้ไขและการทำงานของบรรณาธิการ บทความเกี่ยวกับความรู้ทางการเงิน ก่อนหน้านี้บรรณาธิการจดหมายข่าว Megaplan
เว็บไซต์: kompotique.ru

แบ่งปัน ทวีตแบ่งปัน อีเมล์ Whatsapp