SEO promocija odredišnih stranica u pretraživačima. SEO za odredišne stranice - kako promovirati Landing stranicu u pretraživačima Kako postaviti promociju odredišne stranice
Dobar dan, dragi čitaoci. U današnjem članku ćemo govoriti o jednom od najefikasnijih, ali istovremeno i radno intenzivnih načina promocije na Internetu. Hajde da pričamo o SEO promociji. Posebno ću opisati SEO promociju odredišnih stranica ili jednostranih stranica.
Mnogi tvrde da je nemoguće promovirati odredišne stranice putem SEO-a. Takvim ljudima samo želim poručiti da i dalje ovako razmišljaju, jer onda neće biti konkurencije ;)
Jedan od glavnih razloga zašto ljudi odustaju od SEO-a je taj što je veoma radno intenzivan i rezultati su vidljivi tek nakon dužeg vremenskog perioda, obično nakon 3-7 meseci. Stoga, oni koji nisu posvećeni dugoročnom ili žele trenutne koristi koriste plaćene izvore saobraćaja, napuštajući SEO. Ali morate shvatiti da ako je vaša stranica u TOP 3 rezultata pretraživanja, tada ćete imati klijente na potpunom autopilotu i, najvjerovatnije, u velikom broju.
Dakle, da li je zaista moguće promovirati odredišne stranice u rezultatima pretraživanja? Da, moguće je, pa čak i potrebno. U budućnosti, ovo će za vas biti besplatan tok saobraćaja.
Koje su razlike između običnog SEO-a i SEO-a odredišne stranice?
U suštini, nema razlike. Landing stranice se promoviraju po istom principu kao i sve ostale stranice. Pretraživači imaju iste principe rangiranja. Jedina razlika je između desktop uređaja (računara) i mobilnih – za njih se principi rangiranja u nekim aspektima razlikuju. Inače, za isti Yandex i Gugl, nema razlike da li se radi o odredišnoj stranici ili sajtu sa vizit kartama. Ako se optimizacija provodi prema pravilima, onda će i odredišna stranica biti na prvom mjestu.
Inače, postoji i članak o nezavisnim i o. Pročitajte ih!
Kako promovirati odredišne stranice u rezultatima pretraživanja?
Postoji nekoliko glavnih tačaka koje utiču na SEO i promociju pretraživača. Pogledajmo svaki od njih detaljnije.
- Vaša odredišna stranica treba biti prilagođena mobilnim uređajima. Važno je!
- Landing stranica treba da ima lep dizajn, laku navigaciju, a njen sadržaj (sadržaj) treba da bude jedinstven i strukturiran. Pokušajte podijeliti informacije u blokove kako biste ih lakše percipirali. Prije svega, kreirate odredišnu stranicu za ljude, a ne za tražilice!
Da biste to učinili, pročitajte članke:
;
. - Naslov, opis, ključne riječi – pažljivo birajte ključne riječi. Ovdje je bolje koristiti fraze srednje i niske frekvencije. I nije bitno što ima 200 ili 300 zahtjeva mjesečno. Ovo je vaš ciljani, organski promet. Naslov bi trebao odgovarati ključu što je više moguće. Na primjer, ako je fraza “postavljanje kontekstualnog oglašavanja”, onda bi naslov također trebao reći “postavljanje kontekstualnog oglašavanja”. Takođe, opis same stranice treba da sadrži ključne fraze. Postoje informacije o optimizaciji naslova i opisa u.
- Eksterne veze i spominjanja – Povežite se na svoju stranicu gdje god možete.. Možete, naravno, kupiti gomilu linkova, ali ne preporučujem da to radite. Bolje je kupiti manje, ali iz kvalitetnih izvora. Na primjer, recenzija nekog popularnog blogera ili objava stručnog članka na gradskoj web stranici ili forumu. Ne jurite za količinom. Treba vam kvalitet. Da, potrebno je mnogo duže, ali vaše stranice će uvijek imati visokokvalitetan promet, koji pretraživači toliko vole.
- kontekstualno oglašavanje– ova tačka bi se mogla pripisati prethodnoj, ali sam odlučio da je izdvojim kao zasebnu. To je zbog činjenice da ako se oglašavate unutar i unutar, Yandex i Google počinju dodatno rangirati vašu web stranicu u organskom pretraživanju. Naravno, koristeći samo jedno kontekstualno oglašavanje, nećete ući u TOP 3, ali ovo je dodatni faktor u promociji odredišne stranice. Ako ne znate kako sami postaviti kontekstualno oglašavanje, .
- Povezivanje s vašim web stranicama ili odredišnim stranicama– takođe važna tačka u SEO i promociji. I ne samo odredišne stranice, već i web stranice općenito. Povezivanje najviše utiče na SEO i promociju. Šta je povezivanje? Ovo su interne veze ka stranicama web stranice. Na primjer, imate uslugu ugradnje spuštenih plafona koja se nalazi na posebnoj stranici. Kako bi čitatelji mogli otići na ovu stranicu, na tematske stranice naših web stranica (vizit karte, informacije itd.) postavljamo link do odredišne stranice za ovu uslugu. I što više takvih linkova, to je bolje za optimizaciju. U ovom slučaju, kao što razumijete, pretpostavlja se da će se vaša odredišna stranica nalaziti na glavnoj domeni vaše stranice kao posebna stranica yoursite.ru/yourlanding.
Kako koristiti linkove na odredišnim stranicama?
Ovdje postoji nekoliko opcija. Sve zavisi od strukture vašeg sajta.
Zahvaljujući takvim akcijama, možete promovirati odredišne stranice u rezultatima pretraživanja i izvršiti SEO optimizaciju. Proces nije jednostavan, ali efikasan. A ako vam neko kaže da je to nemoguće, samo mu pokažite ovaj članak.
Ako imate bilo kakvih pitanja o ovoj temi, napišite ih u komentarima.
To je web stranica, koja se najčešće sastoji od jedne stranice, pozicionirana kao dobar konverter ili dobar prodavač. Odredišna stranica može se sastojati od nekoliko stranica, ali u klasičnom smislu to je resurs na jednoj stranici. Upravo je to posebnost promocije landing page. Web stranica na jednoj stranici je dizajnirana da utiče na osnovne ljudske instinkte, gura korisnika da izvrši motivisane radnje: bira broj, klikne, naruči, kupi proizvod u ovom trenutku.
Landing stranice su sastavni dio reklamnih kampanja za određeni proizvod ili ponudu sa “vrućom” cijenom, a koriste se i za privlačenje ciljne publike iz kontekstualnih izvora oglašavanja: Google Adwords, Yandex. Direct, društvene mreže i mailing liste.
Šta je to?
Landing Page je nezavisna stranica koja promoviše:
- distribucija određene usluge ili proizvoda;
- formiranje pretplatničke baze.
Prilikom kreiranja odredišne stranice trebali biste koristiti različite okidače utjecaja koji će „zagrijati“ korisnika da brzo donese odluku (kupovina, unošenje informacija za primanje bonusa, učenje kursa, gledanje webinara itd.).
Sa strane korisnika, Landing Page je stranica na koju dolazi nakon klika na sliku, informator, reklamu itd. Odredišna stranica je potpuno drugačija od online trgovine, jer da biste prodali određeni proizvod ili proveli promociju, kreirate vlastitu stranicu koristeći različite okidače utjecaja.
Vrste odredišne stranice
- Nezavisna. Ovo je najčešći tip web stranice na jednoj stranici. Njegov ključni zadatak je potaknuti korisnika da kupi proizvod/uslugu ili poduzeti bilo koji drugi korak preporučen od strane resursa.
- Microsite. Ovo je web stranica (najčešće odvojena od glavne) s najviše 5 listova, uključujući informacije o proizvodu ili usluzi.
- Glavni portal. Jedna ili više stranica resursa se koriste kao odredišna stranica.
- Lando web stranica. To je portal koji se u potpunosti sastoji od nezavisnih odredišnih stranica.
Načini kreiranja odredišne stranice
Slijetanje se može izvršiti na nekoliko načina:
- Besplatni generatori i šabloni. Danas internet nudi ogroman broj različitih dizajnera i šablona s kojima možete lako kreirati bilo koju odredišnu stranicu. Najpoznatiji servis za kreiranje i promociju landing stranica je LPgenerator. Ova metoda je idealna za organizacije koje imaju ograničen budžet, ali imaju stručnjake u osoblju koji razumiju dizajn i marketing.
- Pomoć od profesionalaca. Zadatak kreiranja i SEO promocije odredišne stranice može se delegirati. Na primjer, naručite sadržaj od copywritera, dizajn od dizajnera i integraciju s motorom od programera softvera. U isto vrijeme, preduzeće mora imati trgovca sposobnog da prati projekat u svim njegovim fazama. Prednosti ove metode uključuju, prije svega, nisku cijenu i odlične rezultate, jer će svaku fazu izvoditi profesionalac. Nedostatak je što postoji veliki rizik od pogrešnog odabira stručnjaka.
- Specijalizovane agencije. Ova metoda kreiranja landing stranice uključuje kontaktiranje organizacije koja će preuzeti sve zadatke: proučavanje konkurenata, odabir koncepta, izradu reklamne kampanje, rješavanje svih integracijskih zadataka i implementaciju projekta. Kupac će samo trebati ispuniti opis razvoja, a organizacija će se pobrinuti za kreiranje i promociju odredišne stranice po principu „ključ u ruke“. Prednosti rada sa agencijom su efikasnost i ušteda vremena, ali nedostaci su relativno visoki troškovi.
- Zaposleni sa punim radnim vremenom koji će biti odgovorni za dizajn i promociju landing stranice. Ovo je vrlo skupa, ali u isto vrijeme efikasna metoda. Vaš vlastiti tim, koji se sastoji od copywritera, dizajnera, programera softvera i marketinga, moći će u potpunosti implementirati i promovirati projekat.
Da li je moguće sami dizajnirati Landing Page?
Sasvim je moguće samostalno kreirati landing stranicu, za to morate imati određena znanja iz područja web razvoja, analitike i dizajna. Međutim, ako nemate takve vještine, onda možete pribjeći pomoći posebnih usluga (o njima je bilo riječi gore), nudeći gotove predloške, gdje sve što trebate učiniti je unijeti tekst i postaviti hosting i domenu.
Samim kreiranjem odredišne stranice možete uštedjeti vrijeme i novac. Na mreži možete pronaći izvore koji pružaju predloške za razne teme, set vodiča za brzu instalaciju i softver koji vam omogućava da izvršite ispravke.
Da li je moguće besplatno napraviti landing stranicu?
Kako interesovanje za landing page iz dana u dan raste, kreatori takođe ne miruju, nudeći korisnicima sveže ideje i alate zasnovane na šablonima. Lista besplatnih resursa:
- Možete kreirati odredišnu stranicu na web stranici setup.ru nakon jednostavnog procesa registracije.
- Korištenje softvera Adobe Photoshop.
- Koristite konstruktor KompoZer.
Posljednja opcija je najprikladnija za one koji imaju samo minimalne vještine u ovoj oblasti i ne žele gubiti vrijeme savladavajući složene sisteme programiranja. Osim toga, možete iskoristiti besplatni probni period popularnih konstruktora lpgenerator.ru i wPPage.
Optimizacija odredišne stranice
Razvoj landing stranice je samo dio uspjeha, važno je da ga pravilno optimizirate. Resursi na jednoj stranici imaju jedan, ali prilično značajan nedostatak - pretraživačima ih je vrlo teško otkriti. Punopravni sajtovi imaju jedinstvene naslove, koherentnu strukturu sa informacijama o količini stranica, kompetentno povezivanje itd.
Struktura web stranice na jednoj stranici ne omogućava kvalitetnu internu optimizaciju u uobičajenom smislu, odnosno „krojenje“ internetskog resursa za upite pretraživača. Izgled iz Google-a pomoću JavaScripta i metode PushState nam je omogućio da riješimo ovaj problem.
Šta je potrebno za ovo?
Da biste optimizirali svoju odredišnu stranicu, trebate učiniti sljedeće:
- Odredišnu stranicu treba podijeliti u nekoliko blokova.
- Svaki od njih mora imati svoj originalni indikator, tekst, ime, naslov i URL.
Drugim riječima, blokovi moraju imati ista svojstva koja ima svaka pojedinačna stranica punopravnog portala. U ovom slučaju, robot će smatrati odredišnu stranicu donekle jedinstvenom. Malo je vjerovatno da će posjetioci uhvatiti ovaj trenutak; samo će oni najbudniji primijetiti da se prilikom skrolovanja URL i naslov mijenjaju u redu. Ali ovdje treba da shvatite da će vam za izvođenje ovih radnji biti potrebno određeno znanje iz oblasti SEO-a i rasporeda sa JavaScript-om.
Kako kreiranu stranicu učiniti popularnom? Promoviranje odredišne stranice u pretraživačima ili SEO-u je sasvim izvodljiv zadatak, uprkos činjenici da često čujete da pretraživači loše tretiraju stranice sa jednom stranicom. U stvari, nije sve baš tako. Ako stranica ispunjava određene uslove i sadrži maksimalnu količinu informacija o proizvodu/usluzi koji se prodaje, tada možete postići odlične rezultate u SEO promociji odredišne stranice.
Naravno, kao iu svakoj oblasti, postoji nekoliko „ali“. Prije svega, mnogo će ovisiti o konkurentnosti odabrane teme. Ako je popularan proizvod odabran za trgovanje pomoću odredišne stranice, za koju već postoji veliki broj internetskih trgovina i web stranica, tada u ovom slučaju ni veliki budžeti neće moći pomoći u promociji odredišne stranice.
Šta treba da radimo?
Ali to su sve specifičnosti, a ako pređemo na strategiju promocije landing page, onda se sve može opisati tačku po tačku. Dakle, pogledajmo upute korak po korak za samostalno promoviranje odredišne stranice:
- Osnova uspješne Landing Page je sadržaj. Odnosno, opis proizvoda mora sadržavati određene informacije za korisnika: detalje, fotografije, video pregled, recenzije itd.
- Promocija odredišne stranice pomoću mase linkova. Da biste poboljšali web stranicu na jednoj stranici, trebat će vam masa veza, koja se može kupiti na drugim resursima. Broj linkova zavisiće od konkurentnosti proizvoda koji se prodaje, kao i od regiona, broja konkurenata na tržištu i ostalog. Sjajan način da se predstavite, kao i da dobijete veze sa drugih izvora, jeste da na njima objavite recenziju svog proizvoda. Za to postoje posebni alati i usluge. Druga opcija (više dugotrajna, ali istovremeno zanimljiva) je da samostalno tražite web stranice na slične teme i direktno kontaktirate administratore sa željom da objavite svoje podatke kod njih. Naravno, ovo se radi uz naknadu. Recenzija mora sadržavati nekoliko linkova do stranice. Ako su odabrani resursi popularni, onda od njih možete lako dobiti tok posjetitelja, koji kasnije mogu postati klijenti. Ovaj način promocije je najuspješniji i najuspješniji. Kupujete takozvane trajne linkove, za koje plaćate jednokratno, a pritom odredišnoj stranici obezbjeđujete ciljani promet.
Vjeruje se da je promocija odredišnih stranica (SEO) problematična: one su jednostrane i lošije se promoviraju u tražilicama nego web stranice sa više stranica. To je zbog činjenice da odredišne stranice obično imaju malo teksta i da je broj unosa minimalan. Kao rezultat toga, pretraživači jednostavno nemaju ništa za indeksiranje na takvim stranicama. Stoga su odredišne stranice inferiorne u odnosu na punopravne web stranice s dugim tekstovima i velikim brojem unosa. Kako bi privukli promet na odredišnu stranicu, obično povezuju kontekstualno oglašavanje, a ponekad koriste i optimizator konteksta za povećanje povrata.
Međutim, takve stranice mogu se uspješno promovirati u tražilicama. Zahvaljujući našem velikom iskustvu u SEO-u, formirali smo određena pravila, pridržavajući se kojih, možete uspješno promovirati svoju odredišnu stranicu u pretrazi.
Landing page je web stranica na jednoj stranici ili, drugim riječima, stranica koja ima za cilj da posjetitelja navede na određenu radnju (kupi, naruči, pozove).
Odredišna stranica dosljedno predstavlja prednosti robe i usluga, naglašavajući prednosti proizvoda i fokusirajući se na kupovinu. To osigurava maksimalnu konverziju, omogućava vam da povećate protok aplikacija i optimizirate troškove web stranice. Landing stranica je kreirana na način da motiviše osobu da preduzme ciljanu akciju. Kao rezultat, sve više korisnika postaje vaši klijenti.
Kako promovirati odredišnu stranicu?
SEO optimizacija odredišne stranice ne razlikuje se mnogo od promocije bilo koje druge web stranice. Da biste uspješno došli do TOP-a, nije dovoljno optimizirati samo tekst na stranici - samo sveobuhvatan rad će donijeti dobre rezultate.
- Povežite svoju stranicu sa određenim regionom. Ne biste trebali promovirati jednu odredišnu stranicu u cijeloj zemlji odjednom. U ovom slučaju ćete se takmičiti sa ogromnim brojem stranica sa više stranica, tako da će biti gotovo nemoguće uspjeti. Bolje je kreirati nekoliko odredišnih stranica i postaviti vlastitu regiju promocije za svaku. To možete učiniti u Yandex.Webmasteru (“Informacije o web-mjestu – regionalnost”).
- Optimizirajte brzinu učitavanja stranice. Za korisnike je važno da se odredišna stranica dovoljno brzo učitava. Ako je potrebno duže od tri sekunde da se učita, veća je vjerovatnoća da će otići sa stranice. To također može utjecati na brzinu indeksiranja od strane robota za pretraživanje: oni će, kao i korisnici, ostaviti stranice kojima je potrebno dugo da se učitaju i neće ih uključiti u indeks. Stoga, bez obzira na to što promovirate (potpunu web stranicu ili odredišnu stranicu), morate pratiti brzinu učitavanja stranice. Jedno rješenje je smanjenje težine slika, uklanjanje pop-up elemenata itd.
- Prilagodite stranicu mobilnim uređajima. Svake godine sve više ljudi koristi mobilne uređaje za traženje informacija na internetu. Da biste dosegli maksimalnu ciljnu publiku, povećali konverziju s mobilnih uređaja i uspješno promovirali u rezultatima mobilnog pretraživanja, odredišna stranica mora biti zgodna. Da biste to učinili, koristite prilagodljivi izgled ili kreirajte zasebnu mobilnu verziju stranice.
- Radite na svojim meta tagovima. Za uspješnu promociju u pretraživačima, oznake naslova i opisa moraju sadržavati ključne riječi. Istovremeno, izbjegavajte neprirodne pojave (na primjer, „kako putovati u SAD brzo, jeftino, putne karte, Kanada, Amerika“). U suprotnom, stranica će biti pesimizirana u rezultatima pretraživanja.
- Izvršite optimizaciju teksta. Tekst treba podijeliti na male semantičke blokove s kratkim frazama koje se pamte. Ako želite napraviti SEO za svoju odredišnu stranicu (tj. promovirati je u pretrazi), optimizirajte sadržaj u skladu sa principima LSI copywritinga, kao i uzimajući u obzir zahtjeve Yandex algoritama (Baden-Baden, Korolev) i Google (Panda ", "RankBrain"). Kao i kod meta tagova, izbjegavajte neprirodne pojave. Osim toga, gustoća ključnih riječi ne bi trebala biti velika, inače će pretraživači smatrati tekst preoptimiziranim i pesimizirati stranice u rezultatima. Međutim, tekstovi moraju zadovoljiti ne samo zahtjeve pretraživača, već i potrebe korisnika. Stoga, prilikom kreiranja i optimizacije sadržaja, prije svega obratite pažnju na to da je zanimljiv publici.
- Poboljšajte eksterne faktore rangiranja I. Da bi odredišna stranica postala autoritativna platforma za pretraživače, različiti resursi moraju biti povezani s njom. Govorimo o kvalitetnim linkovima: postavite ih na forume, blogove i tematske platforme. Postavite vidžete društvenih medija na svoju stranicu kako bi je korisnici mogli dijeliti. To će također imati pozitivan učinak na promociju: linkovi s najvećih društvenih mreža imaju veliku težinu i vrlo brzo ulaze u indeks tražilice.
- Radite na faktorima komercijalnog rangiranja. Pretraživači uzimaju u obzir kvalitetu robe i usluga koje se pružaju na web stranici. Proučavanje komercijalnih faktora pomaže ne samo napredovanju u pretraživanju, već i povećanju broja konverzija. Stoga obavezno dodajte kontakt informacije, USP i druge komercijalne elemente (pozive na akciju, slike, detaljne opise) na odredišnu stranicu.
- Radite na bihevioralnim faktorima rangiranja I. Za pretraživače je važno da stranica bude korisna korisnicima. Da biste poboljšali faktore ponašanja, dodajte video zapise, klizače i druge interaktivne elemente koji će privući pažnju ljudi i natjerati ih da provode više vremena na odredišnoj stranici, napuste aplikaciju ili kupe. Poboljšajte upotrebljivost tako da stranica u potpunosti odgovara zahtjevima publike.
Promoviranje vaše odredišne stranice na pretraživačima će vam donijeti dodatni besplatni promet i više konverzija. I iako je promoviranje odredišnih stranica teže od običnih web stranica, uz pravi pristup možete postići uspjeh.
Smatra se da je SEO promocija odredišne stranice neefikasna stvar, gotovo nemoguća, i općenito - platite kao i svi za kontekstualno oglašavanje i ne brinite o tome.
Međutim, uopće nije potrebno da ga Yandex-Direct proda u ropstvo. U ovom članku ću vam pokazati 8 specifičnih tehnika koje će vam omogućiti da uspješno promovirate svoje odredišne stranice u tražilicama.
I prije nego počnemo, hajde da shvatimo – da li je SEO optimizacija za odredišne stranice uopće neophodna?
Da li je SEO promocija neophodna za odredišne stranice?
Problem sa SEO promocijom odredišnih stranica je u tome što je ova vrsta sajta dizajnirana sa ciljem maksimalne konverzije. Na odredišnoj stranici svaki element radi na istiskivanju ciljane radnje iz posjetitelja - kupovina, naručivanje, poziv, registracija itd.
A ako neki element ne radi u korist konverzije, onda radi na njegovu štetu. To znači da se takav element mora ukloniti sa odredišne stranice. Na primjer, dugi tekstovi s opisima. A za SEO promociju, dugi tekstovi su jednostavno neophodni.
Pretraživači promovišu u TOP one stranice koje pružaju maksimalnu vrijednost korisniku. Kakve veze vrijednosti imaju s formatom teksta? Jer roboti za pretraživanje još uopće ne percipiraju druge formate sadržaja.
Ispostavilo se da vaša web stranica može biti usmjerena na konverziju ili promociju na tražilicama. Zato što će optimizacija vaše odredišne stranice za pretraživače smanjiti njenu konverziju. Ali to nije tako jednostavno.
Kako funkcionira SEO promocija odredišne stranice?
Prvo, ako vaša odredišna stranica uđe u TOP pretraživača, onda uopće ne morate brinuti o konverziji. Neka bude 0,5% umjesto 3% - u čemu je razlika? I dalje dobijate saobraćaj besplatno.
Drugo, ovdje sam dao preoštar primjer. U stvari, stopa konverzije neće pasti za 6 puta. Možda čak i odraste. Zato što je promet sa pretraživača uvijek topliji od uobičajenog komercijalnog oglašavanja. Konverzija takvog prometa može doseći ogromne (po standardima obične landing stranice) brojke. U nastavku ću pokazati primjer jedne od mojih odredišnih stranica, gdje je konverzija za kupovinu 7,1% s prosječnim računom od 2913 rubalja. (smirite se ljudi, nije sve tako bajno, sad ćete se uvjeriti =)
Još jedan izazov sa SEO-om odredišne stranice je da se ovdje bavimo komercijalnim SEO-om. Odnosno, već govorimo o novcu. A gde ima novca, uvek je sve ozbiljno. Nije vam lako kreirati blok i pisati članke za zahtjeve za informacijama. U komercijalnim upitima konkurencija je žestoka.
Landing stranice se također uglavnom pokreću za brzu prodaju. Pokrenuli smo ga i započeo je poslovni proces. Ali ako imate novu domenu, onda je pretraživači ni pod kojim okolnostima neće pustiti u TOP. Prvo, ležat će pod filterima sandboxa šest mjeseci. Ovo se radi kako se hiljade sajtova ne bi kreirale za „crni” SEO. Odnosno, počet ćete primati promet pretraživanja u najboljem slučaju za šest mjeseci.
Uzimajući u obzir sve navedeno, možete odlučiti da su SEO promocija i odredišne stranice poput delfina i sirene - „ne par, ne par...“
Ali konačne zaključke izvući ćemo malo kasnije. U međuvremenu, predlažem da pogledamo kako teorija funkcionira u praksi. Evo jedne od mojih odredišnih stranica u TOP-u Yandex-a.
Primjer moje odredišne stranice u TOP 5 Yandex-a
Nije najbolji slučaj, ali još nemam bolji. Samo želim da vam pokažem da je promocija odredišne stranice u pretraživačima stvarna. A zarada od njih je takođe moguća.
Imam jedan projekat za prevodioce. Glavni proizvod je kurs učenja na daljinu. Postoje dvije opcije za završetak kursa - za 2370 rubalja. i za 4960 rub. I, naravno, imam odredišnu stranicu za prodaju ovog kursa.
A ako u Yandex unesete upit „kurevi prevodioca na daljinu“, on će biti na 3-5 mjestu, ovisno o različitim faktorima. U Guglu je niže - na 7-8 pozicija.
Ovo je obična užasna landing stranica, na kojoj nisam ni koristio gotovo nijednu od tehnika o kojima ću vam pričati u nastavku. Međutim, nalazi se u TOP-u po nekoliko zahtjeva. Druga stvar je što su ti zahtjevi vrlo rijetki. Odnosno, malo ljudi treba ove iste kurseve prevodioca na daljinu.
Međutim, između januara i marta, na primer, dobio sam 70 neto klikova od pretraživača.
I to mi je donijelo čak 5 prodaja u iznosu od 14.565 rubalja. Dakle, konverzija je bila 7,1% sa prosječnim računom od 2913 rubalja. Za odredišnu stranicu sa redovnim prometom od kontekstualnog oglašavanja, takve brojke su praktički nedostižne. Tamo se 2-3% po aplikaciji (nije na prodaju) već smatra uspjehom. Na to mislim kada kažem da su promet od oglašavanja i promet iz pretraživanja potpuno različite stvari.
Koliko sam shvatio, 14.565 rub. za 3 mjeseca - ovo malo koga može oduševiti. Ali ostaje činjenica da su ti ljudi došli do mene besplatno preko SEO-a.
Što ako napravite nekoliko takvih odredišnih stranica? Šta ako ih “skrojimo” za popularnije upite? Šta ako na njih primenimo tehnike o kojima ću govoriti u nastavku? 9 - 10 odredišnih stranica sa 300 - 500 posjetilaca mjesečno, i sa konverzijom od 7% - ovo više ne izgleda tako smiješno, zar ne?
Ako ste previše lijeni da računate na kalkulator, onda 10x300x0,07 = 210 prodaja mjesečno. A najbolja stvar je da je sve ovo besplatno i „zauvijek“. Odnosno, nećete morati stalno plaćati sve više i više za kontekstualno oglašavanje, balansirajući na rubu samodovoljnosti. I nećete morati da se plašite da će vam, čim prestanete da plaćate, ceo "posao" odmah propasti.
Pa, hajde da odmah pogledamo tih 8 tehnika koje će vam pomoći da promovirate svoju odredišnu stranicu u TOP pretraživača.
Kako promovirati odredišnu stranicu pomoću SEO-a?
Prije nego što počnete, znate li kako SEO-ovi zarađuju na odredišnim stranicama u Americi? Oni kreiraju web stranice na jednoj stranici o nekoj temi (na primjer, „iznajmljivanje limuzine“) i promovišu ih na TOP Google-a u nekom gradu.
A onda jednostavno zovu kompanije za iznajmljivanje limuzina u ovom gradu i prodaju svoju promoviranu landing stranicu za priličan novac. I to rade koristeći ovih osam tehnika.
Tehnika #1 – Regionalnost
Ne pokušavajte promovirati svoju odredišnu stranicu na cijelom RuNetu odjednom. Najvjerovatnije će vas stranice sa više stranica glupo preplaviti masom (količinom sadržaja). Bolje je napraviti nekoliko odredišnih stranica i za svaku postaviti svoju regiju promocije.
Ovo se radi u alatima Yandex webmaster. Registrirajte svoju web lokaciju tamo, a zatim idite na odjeljak "Informacije o web lokaciji - regionalnost". I tamo navedite određeni grad. Samo ne zaboravite da navedete adresu iz ovog grada u svojim kontaktima na ovoj stranici, inače nećete biti propušteni.
Trik #2 - Klasična optimizacija
Prilikom kreiranja landing stranice, po pravilu, ne obraćamo pažnju na klasične tehnike SEO optimizacije stranice. A za pretraživače je ovo zaista važno. Ispravno popunjene oznake opisa, naslov, ključne riječi - sve to pomaže Yandexu i Googleu da razumiju šta je napisano na vašoj stranici i za koga.
Također, obavezno koristite glavnu ključnu riječ u tekstu, u naslovu
, u opisima slika u tag-u . To uopće nije teško, ali će odmah dodati težinu vašoj web-lokaciji. Možete vidjeti kompletnu listu zahtjeva za 100% optimizaciju stranice.
Trik #3 – Početna stranica
Podrazumevano, početna stranica sajta uvek ima veću težinu od internih stranica. Stoga, pobrinite se da vaša odredišna stranica bude jedna kontinuirana glavna stranica. Odnosno, ne morate kreirati jednu domenu, a zatim na nju objesiti deset zasebnih odredišnih stranica.
Većina ljudi će jednostavno ukloniti kraj vašeg URL-a iz adresne trake i otići na glavnu domenu da vidi šta je stranica zapravo (a vi ste mislili da ste jedini koji ovo radi? =)
Stoga je bolje kupiti 10 zasebnih domena, i neka vaša odredišna stranica bude glavna (i jedina) stranica na ovoj domeni. Na ovaj način ćete dobiti dodatnu prednost u odnosu na sajtove sa više stranica, gde se članci nalaze duboko u sajtu.
Trik #4 - Prava domena
Usput, o domenima. Bilo bi dobro da odaberete domenu koja sadrži glavnu ključnu riječ za koju promovirate. Pretraživači će početi da vas rangiraju više samo zbog 100% usklađenosti naziva sajta sa ključnim upitom.
Ključnu riječ možete napisati latiničnim slovima ili koristiti domenu sa ekstenzijom .rf. Na primjer, za zahtjev "popravka automobila" možete koristiti domenu poput "remont-avto.ru" ili "repair-auto.rf".
Tehnika #5 - Ubrzanje i mobilnost
Odredišne stranice se često prave pomoću internetskih graditelja. Brz je i zgodan, ali takvi jednostranici uvijek imaju puno nepotrebnog koda. Ovaj kod usporava web stranicu. Kao rezultat, ljudi odlaze ne čekajući da se sadržaj pojavi (strpljenje obično traje najviše 3 sekunde).
Shodno tome, pretraživači neće htjeti prikazati vašu web stranicu ako je ljudi ipak napuste. Zato ubrzajte svoju odredišnu stranicu:
- Napravite ga na zasebnom čistom html šablonu
- Angažirajte stručnjaka da minimizira kod,
- Postavite svoju odredišnu stranicu ne na uobičajeni hosting, već na VPS
- Uklonite nepotrebnu grafiku i dinamiku
- Komprimirajte slike
- Neka vaša odredišna stranica bude prilagodljiva za sve mobilne uređaje
Ove “sitnice” imaju ogroman uticaj na vaš napredak. Provjerite brzinu učitavanja vaše odredišne stranice putem Brzina Google stranice.
Tehnika #6 – Široko-uski češalj
Landing stranice su se pojavile i razvile samo zahvaljujući nastanku i razvoju kontekstualnog oglašavanja. Imamo priliku da usko ciljamo određenu publiku, sa njenim specifičnim bolnim tačkama, i na taj način povećamo konverziju prodaje.
Na primjer, kada prodajemo “kurseve engleskog jezika” za penzionere, mi ćemo djelovati na jedan način. I ista stvar za poslovne ljude - na potpuno drugačiji način.
Kada SEO promovira odredišne stranice, možete koristiti dvije opcije. Prvi je napraviti stranicu za svu publiku odjednom i navesti sve bolne tačke i rješenja na jednom mjestu. Na ovaj način ćemo prikupiti više prometa, ali možemo izgubiti u konverziji.
Druga opcija je kreiranje zasebnih odredišnih stranica za svaku ključnu publiku. Tako da će naša konverzija sigurno biti veća. Ali prvo, uvjerite se da različite ciljne publike zapravo traže vaše proizvode/usluge na različite načine. U suprotnom, vaše odredišne stranice će se takmičiti jedna s drugom.
Trik #7 – Ulazne veze uživo
Na promociju web stranice uvelike utječe koliko drugih web stranica vodi do vas. Naravno, pretraživači tvrde da sada „link“ promocija više ne funkcioniše i da su važni samo faktori ponašanja.
Zapravo, linkovi su i dalje veoma važni. Posebno za Google. Stoga je preporučljivo da dobijete što više dolaznih linkova na vaše odredišne stranice. Samo trebate to učiniti pažljivo, inače možete završiti pod sankcijama pretraživača.
Najjednostavniji, najmoćniji i „bijeli“ način da dobijete mnogo dolaznih linkova na svoju odredišnu stranicu je organiziranje vlastitog affiliate programa. Vaši partneri će vam dovesti klijente, a vi ćete im plaćati procenat od svake kupovine.
A kako bi privukli ljude, vaši partneri će postaviti svoje affiliate linkove na vašu stranicu gdje god je to moguće. Na taj način ćete dobiti dodatni promet i znatno ćete napredovati u potrazi.
Tehnika #8 – Puno i puno teksta
Kao što sam već napisao na početku članka, tekst je važan za pretraživače. I nije uobičajeno pisati puno teksta na odredišnim stranicama - to smanjuje konverziju. Ipak, moramo zadržati prodajnu strukturu odredišne stranice. Da biste riješili ovaj paradoks, možete jednostavno "sakriti" dio teksta od posjetitelja.
U isto vrijeme, roboti za pretraživanje će vidjeti ovaj tekst i pretpostavit će da je vaša stranica vrlo bogata tekstualnim sadržajem.
Sa tehničke tačke gledišta, to se radi vrlo jednostavno. Uzmite i zalijepite tekst u njega. Kao rezultat, dobijamo takozvani "spoiler". To jest, posjetitelj vaše stranice morat će kliknuti na vezu kako bi se tekst proširio.
Veoma zgodno, zar se ne slažete? S jedne strane, ima puno teksta. S druge strane, nema dodatnog teksta i ništa ne ugrožava konverziju vaše odredišne stranice.
Sažetak
I na kraju, da konačno zaključimo ima li smisla baviti se SEO promocijom za odredišne stranice ili ne.
Po mom mišljenju, ipak se ne isplati oslanjati se na SEO. Iz mnogo razloga, pomoću kontekstualnog oglašavanja možete početi zarađivati mnogo brže. Ali moguće je i potrebno postepeno silaziti sa „kontekstualne igle“. Uostalom, ko ne bi poželio dodatni "besplatni" novac?
A evo šta treba da uradite za ovo:
- Promovirajte svoju odredišnu stranicu za određeni grad. Na ovaj način ćete imati manje konkurencije
- Prijavite se
Dobar dan svima! Danas sam pripremio veoma zanimljiv materijal. Dok sam radio na ovom postu, želeo sam da prikupim sveobuhvatne informacije o SEO Landing stranici na jednom mestu. Mislim da sam uspeo...
Promocija landing stranica je zaista vrlo zanimljiva i kontroverzna tema. Posebno je vrijedna pažnje činjenica da je, imajući tako visoku stopu konverzije, mnogi koriste isključivo kao odredišnu stranicu za kontekstualno oglašavanje. I zašto? Samo što se svi pokušaji promocije suzbijaju u korenu - od strane studija koji je izradio landing stranicu, od prijatelja koji je u tome učestvovao, kao i od većine informacija objavljenih na ovu temu na internetu. Kako promovirati odredišnu stranicu? - nema šanse, za promociju vam je potrebna web stranica, te landing stranica za Direct i teasere! Upravo tako misli 97% ljudi sa kojima sam imao priliku da komuniciram na ovu temu. I na kraju krajeva, jesu na mnogo načina, ali budimo iskreni - u pravu su gotovo u svemu, ako izgubite iz vida nekoliko zanimljivih karakteristika, a to su: Malo ljudi razumije da Direct može biti moćan SEO alat, a iz nekog razloga niko se ne pokušava fokusirati na neosporne prednosti odredišnih stranica. I treća stvar je rad s ključnim riječima Da, već sam sto puta pisao o tome, ali u odnosu na odredišne stranice, rad s ključnim riječima dobija novo značenje - možda nećemo moći izvući odredišnu stranicu na osnovu konkurentni upiti (iako možemo, a na kraju ovog članka ćete naučiti kako), ali uvjeravam vas, dragi prijatelji - svaka niša ima veoma slatke NK zahtjeve. I ne morate trošiti novac na Mutagen! Samo pročitajte članak do kraja.
Prije nego što započnemo glavnu priču, želio bih dati jednu riječ na rastanku - čak i ako u prvim paragrafima pronađete shemu koja je idealna za vas - nemojte biti lijeni pročitati do kraja, jer pristup promoviranju odredišne stranice postaje složeniji, reći ću sve progresivnije pristupe koji se mogu primijeniti od samog početka!
[VIDEO 2017] O promociji odredišne stranice pomoću SEO-a
Prva faza je jasno postavljanje zadataka
Prije svega, moramo jasno definirati zadatke i mogućnosti našeg projekta. Formulirajmo problem ovako: dobiti jeftin promet iz organske pretrage- ovo će biti najuspješnija formulacija! Mislite li da je zadatak jednostavan? Zašto onda većina novih vlasnika odredišnih stranica i web stranica općenito preuzima vodeće upite u ovoj temi?
Odlučili smo da prodamo plišane medvjediće, pa ćemo promovirati zahtjev - "kupite medvjediće"... br, nećemo promovirati ovaj zahtjev, pogotovo ako je naš prodajni alat odredišna stranica! Uočavate li razliku?! U ovoj temi nema vodećih upita, morate trezveno procijeniti svoje sposobnosti u početnoj fazi.
Kasnije ćemo se vratiti na zahtjeve, ali sada bih vam rekao ovo... Odlučili smo se za zadatak! Evo načina da riješimo naš problem u početnoj fazi:
1. Detaljno razradite konverziju odredišne stranice. Ostvarite maksimalan mogući odziv posjetitelja. Primijenite sve najnovije tehnike za povećanje konverzije. Upravo će konverzija postati naš glavni adut kada se odlučimo za zahtjeve nadmetati sa ozbiljnim stranicama (ne greška u kucanju - samo sajtovi). Konverzija je u ovom slučaju sve - to je ono što će vam pomoći da ostanete na površini u početnim fazama i uništite organsku materiju u budućnosti. Ovdje ni na koji način ne protivrečimo osnovnoj pred-doktrini pretraživača - stranica mora biti za ljude, zanimljiva ljudima, praktična i u potpunosti odgovarati na upit. Malo ću unaprijediti, ali čak i pri odabiru ključeva birat ćemo samo one fraze na koje naša stranica može ne samo dobro odgovoriti, već odgovoriti barem jednako dobro kao i najbolje stranice u ovoj oblasti, tako da odmah odbijamo zahtjevi poput “recenzije proizvoda”!
2. Idealno će nam trebati Yandex i Google sistemi kontekstualnog oglašavanja. U principu, jedna Direktna poruka će biti manje-više dovoljna! I veoma je važno - kontekst mora biti postavljen vrlo, vrlo pristojno - to će nam pomoći da se podignemo sa terena
3. Kako se apetiti povećavaju, trebat će nam razvijeni nalozi na društvenim mrežama. U najmanju ruku, visokokvalitetan VKontakte račun. I Pažnja! Nema botova - potreban nam je nalog uživo koji generiše pravi promet. U principu, možemo sustići botove na samom početku, kako bi pravi ljudi bili spremniji da se pridruže našoj grupi. Ovdje neću detaljno govoriti o stvaranju grupa - svrha ovog članka je nešto drugačija.
4. Tehnički dio naše odredišne stranice ne samo da bi trebao biti dobar, već i savršen, ali o tome ćemo detaljnije.
5. Semantika promovisanih upita trebala bi biti prilično opsežna! Malo ljudi zna, ali svaka konkretna fraza ima šansu da bude promovirana na datoj stranici i nije je uvijek moguće uhvatiti u oči. Samo treba da shvatite da samo trećina od ukupnog broja jednako konkurentnih upita može biti promovisana na prosečnom sajtu pod prosečnim uslovima. Sve je grubo, ali ipak jasno pokazuje šta se dešava. Naravno, često se dešava da se 100% zahtjeva može uvući u TOP, ali to je prilično poseban slučaj, pogotovo ako je riječ o mladom projektu! Žašto je to? Sam Yandex ne zna koliko je njegov Matrixnet postao složen.
Ako ste savladali informaciju nekoliko centimetara iznad, možemo sigurno prijeći na glavnu priču!
Radit ćemo na našim snagama
Kada malo preduzeće uđe na tržište, jedina šansa da preživi je da se fokusira na svoje zasluge (osim ako, naravno, ovo preduzeće nudi proizvod/uslugu koji je jedinstven u datom regionu). Dakle, u našem slučaju, cijeli naglasak je na meritumu. Koje prednosti možemo imati u poređenju sa velikim sajtovima u organskim rezultatima pretrage? Pa, prva i najočiglednija stvar je konverzija, drugim riječima, možemo, trebamo i hoćemo odgovoriti na zahtjeve koji su nam postavljeni bolje od okolnih stranica. Sajtovi nikada ne prate svoju posećenost - ako pogledamo statistiku zahteva - 99% svih internet prodavnica ima samo planine smeća, što sajtu ne samo da ne donosi novac, već ga i vuče na dno! Ne bi trebalo da imamo ovakav saobraćaj. U praksi to znači da u istom Directu nećemo pokretati vrlo jeftine zahtjeve koji daju puno odbijanja. Potreban nam je samo kvalitetan promet koji će sletjeti na odredišnu stranicu i pretvoriti se u novac, čak i ako će u početnim fazama klikovi na takve zahtjeve koštati mnogo. U svakom slučaju, pravilnim radom s oglasom uvijek možemo dobiti dobar CTR, a uz to i jeftin klik.
Naša druga prednost će biti mobilnost u svim razumijevanjima te riječi. S jedne strane, stranica mora biti potpuno korektno prikazana na mobilnim uređajima (imati prilagodljiv izgled), a s druge strane, možemo jednostavno i prirodno implementirati najnaprednije tehnologije izgleda na landing stranici, što ne može svaka internet trgovina. priuštiti zbog složenosti arhitektonskih transformacija.
I naš posljednji plus (mora se uzeti u obzir u fazi razvoja LP-a) je nenadmašna brzina. Na kraju krajeva, jednostavno nećemo imati bazu podataka preopterećenu smećem, koja uvijek zaostaje, što je sastavni dio gotovo svih modernih stranica. Osobno preporučujem potpuno odustajanje od upotrebe CMS-a - uz pravi nivo prilagođavanja, lako možemo dobiti najbržu web stranicu u niši, ali to također nameće određena ograničenja - nema složene grafike... Srećom, moderni HTML i CSS alati omogućavaju vam da činite čuda čak i bez upotrebe slika.
Dakle, 3 stuba na kojima će počivati SEO odredišne stranice su:
1. konverzija
2. mobilnost
3. brzina
A na ova 3 velika kita vrijedi dodati i slona - ispravna razrada semantike, ali za sada nekoliko riječi o tehničkoj optimizaciji.
Briljantna tehnička optimizacija
Prvo mjesto za početak su tražilice. Mislim da svi razumiju da naša odredišna stranica jednostavno po definiciji nema takvih problema kao što su duple stranice, neispravne veze i tako dalje
Ali uprkos tome, naša web stranica mora u potpunosti ispunjavati zahtjeve tražilica:
1. Roboti moraju biti konfigurirani, u kojima su naznačeni mapa stranice i glavni host, dupliciraju se direktive za Yandex
2. Mora postojati XML sitemap, iako to gotovo da nema smisla
3. WWW ogledala moraju biti zalijepljena zajedno i mora se konfigurirati preusmjeravanje
4. Stranica greške 404 mora biti konfigurirana
5. Sve SEO oznake moraju biti prisutne (naslov, opis, ključne riječi, h1, h2-5)
6. Favicon mora biti prisutan
7. Stranica mora imati instaliranu najmanje Yandex Metrica
Sve je krajnje jednostavno s ovim, ali važno je, shvatite - imamo vrlo malu stranicu, a Yandex ne tretira takve stranice baš dobro i za to je naš projekt samo još jedna potencijalna vrata. Razlog ovakvog stava prema landingu je krajnje jednostavan - svakodnevno se kreiraju milioni sličnih jednostraničnih stranica s ciljem manipulacije rezultatima pretraživanja i stoga Yandex pazi na to.
Moderne tehnologije
Ovo je veoma važna tačka! Naša landing stranica mora biti opremljena najsavremenijim web elementima. To uključuje:
1. adaptivni izgled
To je ono što će uvelike smanjiti kvarove pri prelasku s mobilnih uređaja i prilikom pregleda stranice od strane korisnika s nestandardnom rezolucijom ekrana. Takođe, samo prisustvo prilagodljivosti daje dobar bonus u Google rezultatima, što je potonji i zvanično priznao. Vjerovatno je da u Yandexu samo prisustvo adaptivne funkcije daje bonus za rangiranje.
2. Shema izgled (mikro markiranje)
Mikro označavanje se već duže vrijeme aktivno koristi u rezultatima Google pretraživanja i svakim danom sve aktivnije u Yandexu. Isječak sajta sa elementima mikro markiranja izgleda mnogo atraktivnije, što značajno povećava njen CTR u rezultatima pretrage, a istovremeno i eksterni PF sajta.
3. Velika brzina rada sajta i generisanja sadržaja
Brzina je sve
Sljedeća važna faza u pripremi naše stranice je brzina prikaza. Prvo, morate imati brzi hosting, a drugo, stranica mora pasti u zelenu liniju i za desktop i za mobilne uređaje u Google testu. Test
Odabiremo visokokvalitetne NDT zahtjeve
Naša web stranica je skoro spremna. Sada morate odabrati riječi sa malom konkurencijom. Ovaj proces sam opisao dovoljno detaljno.
Vrijedi dati neka objašnjenja - u tom članku sam predložio prilično sofisticiran način procjene konkurencije, u stvari, mnogo je lakše koristiti uslugu Mutagen nakon prikupljanja i početnog pregleda.
Još je lakše koristiti KEI formulu za program Key Collector, koji daje rezultat gotovo sličan Mutagenu:
(KEI_YandexMainPagesCount * 6) + (KEI_YandexTitlesCount + KEI_GoogleTitlesCount) + (KEI_YandexDocCount / 73000)
Optimizacija za NK
Zatim trebamo pripremiti tekst za naše NK zahtjeve. Ovdje je sve krajnje jednostavno - da biste upite dospjeli na TOP, potrebno je samo jednom spomenuti svaki od njih u tekstu. Ovdje je najvažnije da ne preterate s spamom, iako u našem konkretnom slučaju to i nije tako loše, jer... čak i ako nehotice stvorimo jaku neželjenu poštu - Veća frekvencija, kraće verzije naših upita će biti filtrirane. Zapamtite jednostavno pravilo - 1 zahtjev spominjemo 1 put, ne više.
Govorit ćemo o detaljnoj optimizaciji teksta u fazi promocije IC upita.
Landing je napravljen za kontekst, pa neka kontekst pomogne SEO-u
Dakle, imamo sve spremno, ali kladim se da će naš novostvoreni projekat biti teško uvršten u indeks. Možete, naravno, kupiti linkove, ali ovo ipak nije najbolja opcija za odredišnu stranicu; da postoji web stranica, to bi bila druga stvar.
Ovdje nam treba Direct. Ulijevamo više Direct na stranicu i brzo indeksiranje je zagarantirano. U ovoj fazi uopće nije važno kojim zahtjevima će se pristupiti, glavna stvar je da za njih nema puno odbijanja. Koliko je previše? Ako sve uprosječimo, mogu reći da 20 posto ili više više nije najbolji pokazatelj, pogotovo jer će visokokvalitetni PF postati jedan od glavnih promotivnih alata u našem slučaju.
Osim Directa, možete koristiti i linkove, pogotovo jer je Yandex službeno objavio da linkovi ponovo funkcionišu efikasno! (to je upravo razvoj događaja koji sam predvideo kada je Santa Barbara počela)
Analiza situacije, prilagođavanja, rad na kvarovima
Sada je vrijeme za kratku pauzu. Za to vrijeme moramo detaljno razraditi konverziju na stranici i Direct. Najbolji način da to učinite je korištenje A/B testiranja. Promet iz kontekstualnog oglašavanja mora pogoditi cilj. Ako su ljudi zadovoljni, biće mnogo spremniji da kupuju. Vaš cilj u ovoj fazi je da počnete primati stabilan kontekstualni promet koji će dati minimum odbijanja, idealno manje od 10%.
Proći će nešto više od mjesec dana prije nego što ćete i sami primijetiti da će mnogi zahtjevi već biti u granicama vidljivosti, a posebno u Yandexu. Na Google-u će stvari biti malo gore, ali to je samo zato što još nemamo linkove.
Nakon nekog vremena, vrijedi kupiti neke visokokvalitetne linkove od GGL-a s pravim sidrima. 20-30 komada će biti više nego dovoljno. Sapa je također vrlo korisna, ali rad s njom ipak zahtijeva iskustvo.
U ovom koraku pažljivo provjerite kvarove u organskom prometu. Ovdje je prosjek komercijalnih upita 18%, trebali bismo biti mnogo bolji ako ćemo se takmičiti sa stranicama u rezultatima pretrage. Pažljivo proučite izvore neuspjeha i radite na njima. Naravno, možete jednostavno povećati bihevioralne, ali nama je potrebna sama stranica da pruži dobar PF, inače sav dalji rad jednostavno nema smisla.
Nakon što ste uradili sve gore opisano, možete biti sigurni da je gruda snijega počela— imamo direktan i organski promet koji ne samo da dovodi kupce, već i čini našu stranicu svakim danom sve zanimljivijom sa stanovišta pretraživača
Pređimo na SK - pripreme
Ovdje zabava počinje. Da budem iskren, SC je maksimum do kojeg možemo skočiti, jer... Promoviranje VK-a na odredišnim stranicama je već čisti ekstrem i gotovo izvan granica fantazije, ali o tome ćemo govoriti u nastavku.
Sa NK zahtjevima je sve bilo vrlo jednostavno... Posebno smo odabrali takve zahtjeve na koje nijedna stranica na internetu nije mogla bolje odgovoriti od nas. I pretraga je delovala sasvim očekivano - dala nam je pristojne pozicije za ove upite.
Ali ne možete postići mnogo prometa samo sa NK! Zašto? - jednostavno je... Da je web stranica, mogli bismo raditi sa NK do starosti, širiti i širiti našu web stranicu do beskonačnosti, obrađivati stotine i stotine novih zahtjeva. Na landing stranici to je nemoguće, osim ako, naravno, nakon uspješnog iskustva s NK ne odlučite pretvoriti odredišnu stranicu u web stranicu
Osnova za promociju našeg projekta biće zahtevi prosečne konkurencije ili oni sa vrednošću konkurentnosti do 25 prema verziji Mutagena (ili prema KEY).
A prvi korak na putu ka novim visinama bit će mukotrpno postavljanje Directa za IC-ove koje smo odabrali, ali prije svega, jer zahtjeve još treba odabrati
Osnova će ovdje biti ispravan odabir ovih istih osiguravajućih društava
Pored nivoa konkurentnosti zahteva, evo na šta takođe treba obratiti pažnju - prosečan broj stranica sajtova u TOP-u. Tačnije, nije tako - u TOP-u mora biti barem 1 stranica koja ima manje od 200 stranica, a po mogućnosti manje od 100.
Ako ovaj uslov nije ispunjen, napredovanje je i dalje moguće, ali njegova vjerovatnoća postaje znatno manja.
Nemojte birati previše upita. Optimalno - 10 ili manje
Postavljanje Directa za zahtjeve srednjeg nivoa konkurencije
Sada moramo izvući maksimum iz Yandex sistema kontekstualnog oglašavanja. Za svaki od upita koje odaberemo moramo imati savršeno prilagođen oglas s jasno definiranim ciljanjem. Mi ćemo mijenjati tekst oglasa dok ne dobijemo najbolji mogući CTR. Na kraju krajeva, za Yandex je korisno da na vrhu prikaže stranicu koja ima mnogo klikova, što znači da je povratak u džep tražilice s takve stranice najveći.
Nakon što smo dobili dobar CTR i detaljno razradili odbijenice na web stranici za zahtjeve, dobit ćemo potpuno prirodan, siguran i vrlo efikasan porast faktora ponašanja za zahtjeve koje smo odabrali, a ovo je već veliki korak prema našem cilju.
Pokrivenost predmeta
A sada je vrijeme da iskoristimo jednu od tajni modernog SEO-a - pokrivenost tema. Ova stvar vam omogućava da izvučete prilično konkurentne upite na slabim stranicama, praktički bez korištenja linkova i PF varalica.
Yandex ima konvencionalne ideje o svakoj temi na Internetu. Ovo uključuje samu bazu podataka upita (repovi iz HF) i slične riječi i savjete za pretraživanje i neke druge izvore. To jest, Yandex, na svom nivou, konvencionalno zamišlja ono što se odnosi na određenu temu. I imajte na umu - ponekad se to ne poklapa sasvim sa stvarnošću, ali u ogromnoj većini slučajeva ipak se poklapa.
I odatle dolazi fraza „uvesti nešto novo u temu“, ali ovo je tema za poseban post.
Moramo napraviti mapu uma za našu temu. Morat ćete proučiti Wordstat, organsku pretragu i savjete za pretraživanje za različite repove glavnog upita. Vrijedi odmah reći da u ovom slučaju nemamo ni najmanje moralno pravo zanemariti bilo koje upute, na primjer, vrlo često i u mnogim temama možemo naići na zahtjeve poput „... vlastitim rukama“ - jednostavno ćemo biti u obavezi da ih koristi.
Nakon što zamislimo mapu tema, potrebno je na osnovu ove mape pripremiti tekst koji će opisati našu temu prilično ukratko, ali je opisati što je moguće opsežnije, ne propuštajući ni jednu granu.
E sad vam ovo može izgledati kao nerealan zadatak, ali vjerujte mi na riječ - copywriteri su mi već pripremili desetak sličnih tekstova, tako da je sve više nego realno.
Podešavanje relevantnosti teksta
Dakle, pokrili smo temu u potpunosti, ali sam spreman da se kladim da smo usput dobili samo neželjeni tekst kao bonus, a za IC zahtjeve to je već značajan problem, ali ne očajavajte - oko pola sata Vašeg vremena i spam poruka će biti završen jednom za svagda
Dakle, imamo veze za iznajmljivanje, trajne veze i društvene signale, ali to nije sve. Potreban nam je najraznovrsniji profil linkova, a bez linkova sa foruma i zajednica nema mesta u ovoj stvari. Posebno za te svrhe je izmišljen crowd marketing, koji, inače, možete naručiti preko mene.
Gore opisane metode će biti sasvim dovoljne za neke zahtjeve prosječne konkurencije, ali ne za sve. Veoma je važno stalno praćenje pozicija. A ako nakon 2-3 mjeseca od trenutka kada ste obavili sve gore opisane manipulacije, neke pozicije nisu prešle preko TOP 50, trebali biste ih napustiti.
PF vara
Odmah ću reći - ovaj alat veoma efikasan u Yandexu a mnogo manje na Google-u. Ali potrebno je istovremeno pojačati i Yandex i Google kako biste izbjegli probleme s Yandexom. Sada pažljivo pročitajte i razumite sljedeće aksiome:
- filter za varanje PF nije mit. A ovaj filter je najbrutalniji Yandex filter
- to je razumljivo - Yandex je veoma nezadovoljan činjenicom da se varaju oni koji se ponašaju, jer je njihov uticaj na rezultate pretrage ogroman
- vjerovatnoća filtriranja se lako može smanjiti na 5-10% i za to nije potrebno imati stručno znanje iz oblasti SEO-a. Dovoljno je samo da se ne "opečete"
- u našem slučaju (kada je prirodni PF stranice vrlo visok), rizik od potpadanja pod sankcije Yandexa postaje još manji
Za povećanje PF-a, ja lično koristim Userator razmjenu. Na vama je da odlučite hoćete li poboljšati ponašanje ili ne, ali svakako treba uzeti u obzir činjenicu da će nam prilikom promocije odredišne stranice neke riječi biti previše za nas bez korištenja varalica.
Šta još možete koristiti?
Često se grupe na društvenim mrežama kreiraju za odredišne stranice. I ove grupe možemo koristiti u SEO svrhe. VK i FB grupe su najprikladnije. Postoji samo jedan uslov za grupe - njihova zajednica mora biti stvarna, sposobna da generiše stvarni promet ljudi.
Takođe, grupe treba da imaju naziv sličan upitima za pretragu koji se promovišu.
Zatim, samo trebamo natjerati promet iz grupe da teče na našu odredišnu stranicu i ne odustati. U idealnom slučaju, promet bi trebao dolaziti na stranicu svakodnevno. Da biste to učinili, morat ćete redovno objavljivati zanimljive poruke i vijesti na zidu grupe, kao i promocije koje će potaknuti korisnike grupe da dođu na vašu stranicu.
Osim prometa iz grupa, važni su i društveni faktori kao što su objave korisnika na njihovim stranicama sa linkom na stranicu, tvitovi, lajkovi i druge vrste spominjanja. Da biste njima manipulirali, morate u najmanju ruku postaviti glavne gumbe društvenih medija na svoju odredišnu stranicu.
Zaključak
U zaključku, želio bih reći da je sasvim moguće promovirati odredišnu stranicu, glavna stvar je postaviti izvodljive zadatke i u potpunosti iskoristiti svoje prednosti. Ostvarljivi zadaci uključuju i same zahtjeve koje ćemo promovirati. Ne vrijedi uzimati VK - budžet će se jednostavno potrošiti, ali najispravnije odabrani NC-ovi, pa čak i neki IC-ovi mogu se prilično uspješno dovesti na TOP i primati promet. I imajte na umu da će vrijednost prometa za nas biti višestruko veća, jer je stopa konverzije odredišne stranice u prosjeku 2-3 puta veća od one na visokokvalitetnoj web stranici. Odnosno, da bismo postigli isti rezultat (nivo prodaje), trebat će nam 2-3 puta manje prometa. A praćenje odredišne stranice i prilagođavanje algoritma pretraživanja koji se stalno mijenjaju 10 puta je lakše od web stranice. U svoje lično ime želim da kažem jednu jednostavnu stvar - Da bi promocija bila uspješna, sama stranica mora u potpunosti odgovarati zahtjevima korisnika, biti kvalitetna i moderna.
No, ovdje se ne treba previše zavaravati, inače, nakon čitanja ovog materijala, možete steći mišljenje da je pomicanje odredišne stranice mnogo isplativije od premještanja web stranice! Ne - nije isplativije i nije lakše, ali mnogo teže! Mnogi sajtovi napravljeni "iz vedra neba" su u najmanju ruku loši, ali se mogu promovisati. Ali dobro napravljena i optimizirana web stranica će rasti i sama, bez kupovine linkova ili optimizacije tekstova. I za nekoliko godina potpuno će samostalno dostići pristojan nivo prometa. Sa odredišnom stranicom to nikada nećete moći učiniti - da bi počela primati promet od organske pretrage, ne samo da mora izgledati dobro, već će se na njoj morati obaviti širok spektar optimizacijskih radova. . Plus – pretraživači su u početku izuzetno sumnjičavi prema ovakvom tipu sajta, tako da bilo kakvom nepažnjom možete lako dobiti filter koji se ne bi desio sa običnim sajtom!
Ako ste bili zainteresirani za ovaj materijal, bit će mi drago ako postanete pretplatnik na blog.
A možete naručiti i od mene.
Trik #3 – Početna stranica
Podrazumevano, početna stranica sajta uvek ima veću težinu od internih stranica. Stoga, pobrinite se da vaša odredišna stranica bude jedna kontinuirana glavna stranica. Odnosno, ne morate kreirati jednu domenu, a zatim na nju objesiti deset zasebnih odredišnih stranica.
Većina ljudi će jednostavno ukloniti kraj vašeg URL-a iz adresne trake i otići na glavnu domenu da vidi šta je stranica zapravo (a vi ste mislili da ste jedini koji ovo radi? =)
Stoga je bolje kupiti 10 zasebnih domena, i neka vaša odredišna stranica bude glavna (i jedina) stranica na ovoj domeni. Na ovaj način ćete dobiti dodatnu prednost u odnosu na sajtove sa više stranica, gde se članci nalaze duboko u sajtu.
Trik #4 - Prava domena
Usput, o domenima. Bilo bi dobro da odaberete domenu koja sadrži glavnu ključnu riječ za koju promovirate. Pretraživači će početi da vas rangiraju više samo zbog 100% usklađenosti naziva sajta sa ključnim upitom.
Ključnu riječ možete napisati latiničnim slovima ili koristiti domenu sa ekstenzijom .rf. Na primjer, za zahtjev "popravka automobila" možete koristiti domenu poput "remont-avto.ru" ili "repair-auto.rf".
Tehnika #5 - Ubrzanje i mobilnost
Odredišne stranice se često prave pomoću internetskih graditelja. Brz je i zgodan, ali takvi jednostranici uvijek imaju puno nepotrebnog koda. Ovaj kod usporava web stranicu. Kao rezultat, ljudi odlaze ne čekajući da se sadržaj pojavi (strpljenje obično traje najviše 3 sekunde).
Shodno tome, pretraživači neće htjeti prikazati vašu web stranicu ako je ljudi ipak napuste. Zato ubrzajte svoju odredišnu stranicu:
- Napravite ga na zasebnom čistom html šablonu
- Angažirajte stručnjaka da minimizira kod,
- Postavite svoju odredišnu stranicu ne na uobičajeni hosting, već na VPS
- Uklonite nepotrebnu grafiku i dinamiku
- Komprimirajte slike
- Neka vaša odredišna stranica bude prilagodljiva za sve mobilne uređaje
Ove “sitnice” imaju ogroman uticaj na vaš napredak. Provjerite brzinu učitavanja vaše odredišne stranice putem Brzina Google stranice.
Tehnika #6 – Široko-uski češalj
Landing stranice su se pojavile i razvile samo zahvaljujući nastanku i razvoju kontekstualnog oglašavanja. Imamo priliku da usko ciljamo određenu publiku, sa njenim specifičnim bolnim tačkama, i na taj način povećamo konverziju prodaje.
Na primjer, kada prodajemo “kurseve engleskog jezika” za penzionere, mi ćemo djelovati na jedan način. I ista stvar za poslovne ljude - na potpuno drugačiji način.
Kada SEO promovira odredišne stranice, možete koristiti dvije opcije. Prvi je napraviti stranicu za svu publiku odjednom i navesti sve bolne tačke i rješenja na jednom mjestu. Na ovaj način ćemo prikupiti više prometa, ali možemo izgubiti u konverziji.
Druga opcija je kreiranje zasebnih odredišnih stranica za svaku ključnu publiku. Tako da će naša konverzija sigurno biti veća. Ali prvo, uvjerite se da različite ciljne publike zapravo traže vaše proizvode/usluge na različite načine. U suprotnom, vaše odredišne stranice će se takmičiti jedna s drugom.
Trik #7 – Ulazne veze uživo
Na promociju web stranice uvelike utječe koliko drugih web stranica vodi do vas. Naravno, pretraživači tvrde da sada „link“ promocija više ne funkcioniše i da su važni samo faktori ponašanja.
Zapravo, linkovi su i dalje veoma važni. Posebno za Google. Stoga je preporučljivo da dobijete što više dolaznih linkova na vaše odredišne stranice. Samo trebate to učiniti pažljivo, inače možete završiti pod sankcijama pretraživača.
Najjednostavniji, najmoćniji i „bijeli“ način da dobijete mnogo dolaznih linkova na svoju odredišnu stranicu je organiziranje vlastitog affiliate programa. Vaši partneri će vam dovesti klijente, a vi ćete im plaćati procenat od svake kupovine.
A kako bi privukli ljude, vaši partneri će postaviti svoje affiliate linkove na vašu stranicu gdje god je to moguće. Na taj način ćete dobiti dodatni promet i znatno ćete napredovati u potrazi.
Tehnika #8 – Puno i puno teksta
Kao što sam već napisao na početku članka, tekst je važan za pretraživače. I nije uobičajeno pisati puno teksta na odredišnim stranicama - to smanjuje konverziju. Ipak, moramo zadržati prodajnu strukturu odredišne stranice. Da biste riješili ovaj paradoks, možete jednostavno "sakriti" dio teksta od posjetitelja.
U isto vrijeme, roboti za pretraživanje će vidjeti ovaj tekst i pretpostavit će da je vaša stranica vrlo bogata tekstualnim sadržajem.
Sa tehničke tačke gledišta, to se radi vrlo jednostavno. Uzmite i zalijepite tekst u njega. Kao rezultat, dobijamo takozvani "spoiler". To jest, posjetitelj vaše stranice morat će kliknuti na vezu kako bi se tekst proširio.
Veoma zgodno, zar se ne slažete? S jedne strane, ima puno teksta. S druge strane, nema dodatnog teksta i ništa ne ugrožava konverziju vaše odredišne stranice.
Sažetak
I na kraju, da konačno zaključimo ima li smisla baviti se SEO promocijom za odredišne stranice ili ne.
Po mom mišljenju, ipak se ne isplati oslanjati se na SEO. Iz mnogo razloga, pomoću kontekstualnog oglašavanja možete početi zarađivati mnogo brže. Ali moguće je i potrebno postepeno silaziti sa „kontekstualne igle“. Uostalom, ko ne bi poželio dodatni "besplatni" novac?
A evo šta treba da uradite za ovo:
- Promovirajte svoju odredišnu stranicu za određeni grad. Na ovaj način ćete imati manje konkurencije
- Prijavite se
Dobar dan svima! Danas sam pripremio veoma zanimljiv materijal. Dok sam radio na ovom postu, želeo sam da prikupim sveobuhvatne informacije o SEO Landing stranici na jednom mestu. Mislim da sam uspeo...
Promocija landing stranica je zaista vrlo zanimljiva i kontroverzna tema. Posebno je vrijedna pažnje činjenica da je, imajući tako visoku stopu konverzije, mnogi koriste isključivo kao odredišnu stranicu za kontekstualno oglašavanje. I zašto? Samo što se svi pokušaji promocije suzbijaju u korenu - od strane studija koji je izradio landing stranicu, od prijatelja koji je u tome učestvovao, kao i od većine informacija objavljenih na ovu temu na internetu. Kako promovirati odredišnu stranicu? - nema šanse, za promociju vam je potrebna web stranica, te landing stranica za Direct i teasere! Upravo tako misli 97% ljudi sa kojima sam imao priliku da komuniciram na ovu temu. I na kraju krajeva, jesu na mnogo načina, ali budimo iskreni - u pravu su gotovo u svemu, ako izgubite iz vida nekoliko zanimljivih karakteristika, a to su: Malo ljudi razumije da Direct može biti moćan SEO alat, a iz nekog razloga niko se ne pokušava fokusirati na neosporne prednosti odredišnih stranica. I treća stvar je rad s ključnim riječima Da, već sam sto puta pisao o tome, ali u odnosu na odredišne stranice, rad s ključnim riječima dobija novo značenje - možda nećemo moći izvući odredišnu stranicu na osnovu konkurentni upiti (iako možemo, a na kraju ovog članka ćete naučiti kako), ali uvjeravam vas, dragi prijatelji - svaka niša ima veoma slatke NK zahtjeve. I ne morate trošiti novac na Mutagen! Samo pročitajte članak do kraja.
Prije nego što započnemo glavnu priču, želio bih dati jednu riječ na rastanku - čak i ako u prvim paragrafima pronađete shemu koja je idealna za vas - nemojte biti lijeni pročitati do kraja, jer pristup promoviranju odredišne stranice postaje složeniji, reći ću sve progresivnije pristupe koji se mogu primijeniti od samog početka!
[VIDEO 2017] O promociji odredišne stranice pomoću SEO-a
Prva faza je jasno postavljanje zadataka
Prije svega, moramo jasno definirati zadatke i mogućnosti našeg projekta. Formulirajmo problem ovako: dobiti jeftin promet iz organske pretrage- ovo će biti najuspješnija formulacija! Mislite li da je zadatak jednostavan? Zašto onda većina novih vlasnika odredišnih stranica i web stranica općenito preuzima vodeće upite u ovoj temi?
Odlučili smo da prodamo plišane medvjediće, pa ćemo promovirati zahtjev - "kupite medvjediće"... br, nećemo promovirati ovaj zahtjev, pogotovo ako je naš prodajni alat odredišna stranica! Uočavate li razliku?! U ovoj temi nema vodećih upita, morate trezveno procijeniti svoje sposobnosti u početnoj fazi.
Kasnije ćemo se vratiti na zahtjeve, ali sada bih vam rekao ovo... Odlučili smo se za zadatak! Evo načina da riješimo naš problem u početnoj fazi:
1. Detaljno razradite konverziju odredišne stranice. Ostvarite maksimalan mogući odziv posjetitelja. Primijenite sve najnovije tehnike za povećanje konverzije. Upravo će konverzija postati naš glavni adut kada se odlučimo za zahtjeve nadmetati sa ozbiljnim stranicama (ne greška u kucanju - samo sajtovi). Konverzija je u ovom slučaju sve - to je ono što će vam pomoći da ostanete na površini u početnim fazama i uništite organsku materiju u budućnosti. Ovdje ni na koji način ne protivrečimo osnovnoj pred-doktrini pretraživača - stranica mora biti za ljude, zanimljiva ljudima, praktična i u potpunosti odgovarati na upit. Malo ću unaprijediti, ali čak i pri odabiru ključeva birat ćemo samo one fraze na koje naša stranica može ne samo dobro odgovoriti, već odgovoriti barem jednako dobro kao i najbolje stranice u ovoj oblasti, tako da odmah odbijamo zahtjevi poput “recenzije proizvoda”!
2. Idealno će nam trebati Yandex i Google sistemi kontekstualnog oglašavanja. U principu, jedna Direktna poruka će biti manje-više dovoljna! I veoma je važno - kontekst mora biti postavljen vrlo, vrlo pristojno - to će nam pomoći da se podignemo sa terena
3. Kako se apetiti povećavaju, trebat će nam razvijeni nalozi na društvenim mrežama. U najmanju ruku, visokokvalitetan VKontakte račun. I Pažnja! Nema botova - potreban nam je nalog uživo koji generiše pravi promet. U principu, možemo sustići botove na samom početku, kako bi pravi ljudi bili spremniji da se pridruže našoj grupi. Ovdje neću detaljno govoriti o stvaranju grupa - svrha ovog članka je nešto drugačija.
4. Tehnički dio naše odredišne stranice ne samo da bi trebao biti dobar, već i savršen, ali o tome ćemo detaljnije.
5. Semantika promovisanih upita trebala bi biti prilično opsežna! Malo ljudi zna, ali svaka konkretna fraza ima šansu da bude promovirana na datoj stranici i nije je uvijek moguće uhvatiti u oči. Samo treba da shvatite da samo trećina od ukupnog broja jednako konkurentnih upita može biti promovisana na prosečnom sajtu pod prosečnim uslovima. Sve je grubo, ali ipak jasno pokazuje šta se dešava. Naravno, često se dešava da se 100% zahtjeva može uvući u TOP, ali to je prilično poseban slučaj, pogotovo ako je riječ o mladom projektu! Žašto je to? Sam Yandex ne zna koliko je njegov Matrixnet postao složen.
Ako ste savladali informaciju nekoliko centimetara iznad, možemo sigurno prijeći na glavnu priču!
Radit ćemo na našim snagama
Kada malo preduzeće uđe na tržište, jedina šansa da preživi je da se fokusira na svoje zasluge (osim ako, naravno, ovo preduzeće nudi proizvod/uslugu koji je jedinstven u datom regionu). Dakle, u našem slučaju, cijeli naglasak je na meritumu. Koje prednosti možemo imati u poređenju sa velikim sajtovima u organskim rezultatima pretrage? Pa, prva i najočiglednija stvar je konverzija, drugim riječima, možemo, trebamo i hoćemo odgovoriti na zahtjeve koji su nam postavljeni bolje od okolnih stranica. Sajtovi nikada ne prate svoju posećenost - ako pogledamo statistiku zahteva - 99% svih internet prodavnica ima samo planine smeća, što sajtu ne samo da ne donosi novac, već ga i vuče na dno! Ne bi trebalo da imamo ovakav saobraćaj. U praksi to znači da u istom Directu nećemo pokretati vrlo jeftine zahtjeve koji daju puno odbijanja. Potreban nam je samo kvalitetan promet koji će sletjeti na odredišnu stranicu i pretvoriti se u novac, čak i ako će u početnim fazama klikovi na takve zahtjeve koštati mnogo. U svakom slučaju, pravilnim radom s oglasom uvijek možemo dobiti dobar CTR, a uz to i jeftin klik.
Naša druga prednost će biti mobilnost u svim razumijevanjima te riječi. S jedne strane, stranica mora biti potpuno korektno prikazana na mobilnim uređajima (imati prilagodljiv izgled), a s druge strane, možemo jednostavno i prirodno implementirati najnaprednije tehnologije izgleda na landing stranici, što ne može svaka internet trgovina. priuštiti zbog složenosti arhitektonskih transformacija.
I naš posljednji plus (mora se uzeti u obzir u fazi razvoja LP-a) je nenadmašna brzina. Na kraju krajeva, jednostavno nećemo imati bazu podataka preopterećenu smećem, koja uvijek zaostaje, što je sastavni dio gotovo svih modernih stranica. Osobno preporučujem potpuno odustajanje od upotrebe CMS-a - uz pravi nivo prilagođavanja, lako možemo dobiti najbržu web stranicu u niši, ali to također nameće određena ograničenja - nema složene grafike... Srećom, moderni HTML i CSS alati omogućavaju vam da činite čuda čak i bez upotrebe slika.
Dakle, 3 stuba na kojima će počivati SEO odredišne stranice su:
1. konverzija
2. mobilnost
3. brzina
A na ova 3 velika kita vrijedi dodati i slona - ispravna razrada semantike, ali za sada nekoliko riječi o tehničkoj optimizaciji.
Briljantna tehnička optimizacija
Prvo mjesto za početak su tražilice. Mislim da svi razumiju da naša odredišna stranica jednostavno po definiciji nema takvih problema kao što su duple stranice, neispravne veze i tako dalje
Ali uprkos tome, naša web stranica mora u potpunosti ispunjavati zahtjeve tražilica:
1. Roboti moraju biti konfigurirani, u kojima su naznačeni mapa stranice i glavni host, dupliciraju se direktive za Yandex
2. Mora postojati XML sitemap, iako to gotovo da nema smisla
3. WWW ogledala moraju biti zalijepljena zajedno i mora se konfigurirati preusmjeravanje
4. Stranica greške 404 mora biti konfigurirana
5. Sve SEO oznake moraju biti prisutne (naslov, opis, ključne riječi, h1, h2-5)
6. Favicon mora biti prisutan
7. Stranica mora imati instaliranu najmanje Yandex Metrica
Sve je krajnje jednostavno s ovim, ali važno je, shvatite - imamo vrlo malu stranicu, a Yandex ne tretira takve stranice baš dobro i za to je naš projekt samo još jedna potencijalna vrata. Razlog ovakvog stava prema landingu je krajnje jednostavan - svakodnevno se kreiraju milioni sličnih jednostraničnih stranica s ciljem manipulacije rezultatima pretraživanja i stoga Yandex pazi na to.
Moderne tehnologije
Ovo je veoma važna tačka! Naša landing stranica mora biti opremljena najsavremenijim web elementima. To uključuje:
1. adaptivni izgled
To je ono što će uvelike smanjiti kvarove pri prelasku s mobilnih uređaja i prilikom pregleda stranice od strane korisnika s nestandardnom rezolucijom ekrana. Takođe, samo prisustvo prilagodljivosti daje dobar bonus u Google rezultatima, što je potonji i zvanično priznao. Vjerovatno je da u Yandexu samo prisustvo adaptivne funkcije daje bonus za rangiranje.
2. Shema izgled (mikro markiranje)
Mikro označavanje se već duže vrijeme aktivno koristi u rezultatima Google pretraživanja i svakim danom sve aktivnije u Yandexu. Isječak sajta sa elementima mikro markiranja izgleda mnogo atraktivnije, što značajno povećava njen CTR u rezultatima pretrage, a istovremeno i eksterni PF sajta.
3. Velika brzina rada sajta i generisanja sadržaja
Brzina je sve
Sljedeća važna faza u pripremi naše stranice je brzina prikaza. Prvo, morate imati brzi hosting, a drugo, stranica mora pasti u zelenu liniju i za desktop i za mobilne uređaje u Google testu. Test
Odabiremo visokokvalitetne NDT zahtjeve
Naša web stranica je skoro spremna. Sada morate odabrati riječi sa malom konkurencijom. Ovaj proces sam opisao dovoljno detaljno.
Vrijedi dati neka objašnjenja - u tom članku sam predložio prilično sofisticiran način procjene konkurencije, u stvari, mnogo je lakše koristiti uslugu Mutagen nakon prikupljanja i početnog pregleda.
Još je lakše koristiti KEI formulu za program Key Collector, koji daje rezultat gotovo sličan Mutagenu:
(KEI_YandexMainPagesCount * 6) + (KEI_YandexTitlesCount + KEI_GoogleTitlesCount) + (KEI_YandexDocCount / 73000)
Optimizacija za NK
Zatim trebamo pripremiti tekst za naše NK zahtjeve. Ovdje je sve krajnje jednostavno - da biste upite dospjeli na TOP, potrebno je samo jednom spomenuti svaki od njih u tekstu. Ovdje je najvažnije da ne preterate s spamom, iako u našem konkretnom slučaju to i nije tako loše, jer... čak i ako nehotice stvorimo jaku neželjenu poštu - Veća frekvencija, kraće verzije naših upita će biti filtrirane. Zapamtite jednostavno pravilo - 1 zahtjev spominjemo 1 put, ne više.
Govorit ćemo o detaljnoj optimizaciji teksta u fazi promocije IC upita.
Landing je napravljen za kontekst, pa neka kontekst pomogne SEO-u
Dakle, imamo sve spremno, ali kladim se da će naš novostvoreni projekat biti teško uvršten u indeks. Možete, naravno, kupiti linkove, ali ovo ipak nije najbolja opcija za odredišnu stranicu; da postoji web stranica, to bi bila druga stvar.
Ovdje nam treba Direct. Ulijevamo više Direct na stranicu i brzo indeksiranje je zagarantirano. U ovoj fazi uopće nije važno kojim zahtjevima će se pristupiti, glavna stvar je da za njih nema puno odbijanja. Koliko je previše? Ako sve uprosječimo, mogu reći da 20 posto ili više više nije najbolji pokazatelj, pogotovo jer će visokokvalitetni PF postati jedan od glavnih promotivnih alata u našem slučaju.
Osim Directa, možete koristiti i linkove, pogotovo jer je Yandex službeno objavio da linkovi ponovo funkcionišu efikasno! (to je upravo razvoj događaja koji sam predvideo kada je Santa Barbara počela)
Analiza situacije, prilagođavanja, rad na kvarovima
Sada je vrijeme za kratku pauzu. Za to vrijeme moramo detaljno razraditi konverziju na stranici i Direct. Najbolji način da to učinite je korištenje A/B testiranja. Promet iz kontekstualnog oglašavanja mora pogoditi cilj. Ako su ljudi zadovoljni, biće mnogo spremniji da kupuju. Vaš cilj u ovoj fazi je da počnete primati stabilan kontekstualni promet koji će dati minimum odbijanja, idealno manje od 10%.
Proći će nešto više od mjesec dana prije nego što ćete i sami primijetiti da će mnogi zahtjevi već biti u granicama vidljivosti, a posebno u Yandexu. Na Google-u će stvari biti malo gore, ali to je samo zato što još nemamo linkove.
Nakon nekog vremena, vrijedi kupiti neke visokokvalitetne linkove od GGL-a s pravim sidrima. 20-30 komada će biti više nego dovoljno. Sapa je također vrlo korisna, ali rad s njom ipak zahtijeva iskustvo.
U ovom koraku pažljivo provjerite kvarove u organskom prometu. Ovdje je prosjek komercijalnih upita 18%, trebali bismo biti mnogo bolji ako ćemo se takmičiti sa stranicama u rezultatima pretrage. Pažljivo proučite izvore neuspjeha i radite na njima. Naravno, možete jednostavno povećati bihevioralne, ali nama je potrebna sama stranica da pruži dobar PF, inače sav dalji rad jednostavno nema smisla.
Nakon što ste uradili sve gore opisano, možete biti sigurni da je gruda snijega počela— imamo direktan i organski promet koji ne samo da dovodi kupce, već i čini našu stranicu svakim danom sve zanimljivijom sa stanovišta pretraživača
Pređimo na SK - pripreme
Ovdje zabava počinje. Da budem iskren, SC je maksimum do kojeg možemo skočiti, jer... Promoviranje VK-a na odredišnim stranicama je već čisti ekstrem i gotovo izvan granica fantazije, ali o tome ćemo govoriti u nastavku.
Sa NK zahtjevima je sve bilo vrlo jednostavno... Posebno smo odabrali takve zahtjeve na koje nijedna stranica na internetu nije mogla bolje odgovoriti od nas. I pretraga je delovala sasvim očekivano - dala nam je pristojne pozicije za ove upite.
Ali ne možete postići mnogo prometa samo sa NK! Zašto? - jednostavno je... Da je web stranica, mogli bismo raditi sa NK do starosti, širiti i širiti našu web stranicu do beskonačnosti, obrađivati stotine i stotine novih zahtjeva. Na landing stranici to je nemoguće, osim ako, naravno, nakon uspješnog iskustva s NK ne odlučite pretvoriti odredišnu stranicu u web stranicu
Osnova za promociju našeg projekta biće zahtevi prosečne konkurencije ili oni sa vrednošću konkurentnosti do 25 prema verziji Mutagena (ili prema KEY).
A prvi korak na putu ka novim visinama bit će mukotrpno postavljanje Directa za IC-ove koje smo odabrali, ali prije svega, jer zahtjeve još treba odabrati
Osnova će ovdje biti ispravan odabir ovih istih osiguravajućih društava
Pored nivoa konkurentnosti zahteva, evo na šta takođe treba obratiti pažnju - prosečan broj stranica sajtova u TOP-u. Tačnije, nije tako - u TOP-u mora biti barem 1 stranica koja ima manje od 200 stranica, a po mogućnosti manje od 100.
Ako ovaj uslov nije ispunjen, napredovanje je i dalje moguće, ali njegova vjerovatnoća postaje znatno manja.
Nemojte birati previše upita. Optimalno - 10 ili manje
Postavljanje Directa za zahtjeve srednjeg nivoa konkurencije
Sada moramo izvući maksimum iz Yandex sistema kontekstualnog oglašavanja. Za svaki od upita koje odaberemo moramo imati savršeno prilagođen oglas s jasno definiranim ciljanjem. Mi ćemo mijenjati tekst oglasa dok ne dobijemo najbolji mogući CTR. Na kraju krajeva, za Yandex je korisno da na vrhu prikaže stranicu koja ima mnogo klikova, što znači da je povratak u džep tražilice s takve stranice najveći.
Nakon što smo dobili dobar CTR i detaljno razradili odbijenice na web stranici za zahtjeve, dobit ćemo potpuno prirodan, siguran i vrlo efikasan porast faktora ponašanja za zahtjeve koje smo odabrali, a ovo je već veliki korak prema našem cilju.
Pokrivenost predmeta
A sada je vrijeme da iskoristimo jednu od tajni modernog SEO-a - pokrivenost tema. Ova stvar vam omogućava da izvučete prilično konkurentne upite na slabim stranicama, praktički bez korištenja linkova i PF varalica.
Yandex ima konvencionalne ideje o svakoj temi na Internetu. Ovo uključuje samu bazu podataka upita (repovi iz HF) i slične riječi i savjete za pretraživanje i neke druge izvore. To jest, Yandex, na svom nivou, konvencionalno zamišlja ono što se odnosi na određenu temu. I imajte na umu - ponekad se to ne poklapa sasvim sa stvarnošću, ali u ogromnoj većini slučajeva ipak se poklapa.
I odatle dolazi fraza „uvesti nešto novo u temu“, ali ovo je tema za poseban post.
Moramo napraviti mapu uma za našu temu. Morat ćete proučiti Wordstat, organsku pretragu i savjete za pretraživanje za različite repove glavnog upita. Vrijedi odmah reći da u ovom slučaju nemamo ni najmanje moralno pravo zanemariti bilo koje upute, na primjer, vrlo često i u mnogim temama možemo naići na zahtjeve poput „... vlastitim rukama“ - jednostavno ćemo biti u obavezi da ih koristi.
Nakon što zamislimo mapu tema, potrebno je na osnovu ove mape pripremiti tekst koji će opisati našu temu prilično ukratko, ali je opisati što je moguće opsežnije, ne propuštajući ni jednu granu.
E sad vam ovo može izgledati kao nerealan zadatak, ali vjerujte mi na riječ - copywriteri su mi već pripremili desetak sličnih tekstova, tako da je sve više nego realno.
Podešavanje relevantnosti teksta
Dakle, pokrili smo temu u potpunosti, ali sam spreman da se kladim da smo usput dobili samo neželjeni tekst kao bonus, a za IC zahtjeve to je već značajan problem, ali ne očajavajte - oko pola sata Vašeg vremena i spam poruka će biti završen jednom za svagda
Dakle, imamo veze za iznajmljivanje, trajne veze i društvene signale, ali to nije sve. Potreban nam je najraznovrsniji profil linkova, a bez linkova sa foruma i zajednica nema mesta u ovoj stvari. Posebno za te svrhe je izmišljen crowd marketing, koji, inače, možete naručiti preko mene.
Gore opisane metode će biti sasvim dovoljne za neke zahtjeve prosječne konkurencije, ali ne za sve. Veoma je važno stalno praćenje pozicija. A ako nakon 2-3 mjeseca od trenutka kada ste obavili sve gore opisane manipulacije, neke pozicije nisu prešle preko TOP 50, trebali biste ih napustiti.
PF vara
Odmah ću reći - ovaj alat veoma efikasan u Yandexu a mnogo manje na Google-u. Ali potrebno je istovremeno pojačati i Yandex i Google kako biste izbjegli probleme s Yandexom. Sada pažljivo pročitajte i razumite sljedeće aksiome:
- filter za varanje PF nije mit. A ovaj filter je najbrutalniji Yandex filter - to je razumljivo - Yandex je veoma nezadovoljan činjenicom da se varaju oni koji se ponašaju, jer je njihov uticaj na rezultate pretrage ogroman
- vjerovatnoća filtriranja se lako može smanjiti na 5-10% i za to nije potrebno imati stručno znanje iz oblasti SEO-a. Dovoljno je samo da se ne "opečete"
- u našem slučaju (kada je prirodni PF stranice vrlo visok), rizik od potpadanja pod sankcije Yandexa postaje još manji
Za povećanje PF-a, ja lično koristim Userator razmjenu. Na vama je da odlučite hoćete li poboljšati ponašanje ili ne, ali svakako treba uzeti u obzir činjenicu da će nam prilikom promocije odredišne stranice neke riječi biti previše za nas bez korištenja varalica.
Šta još možete koristiti?
Često se grupe na društvenim mrežama kreiraju za odredišne stranice. I ove grupe možemo koristiti u SEO svrhe. VK i FB grupe su najprikladnije. Postoji samo jedan uslov za grupe - njihova zajednica mora biti stvarna, sposobna da generiše stvarni promet ljudi.
Takođe, grupe treba da imaju naziv sličan upitima za pretragu koji se promovišu.
Zatim, samo trebamo natjerati promet iz grupe da teče na našu odredišnu stranicu i ne odustati. U idealnom slučaju, promet bi trebao dolaziti na stranicu svakodnevno. Da biste to učinili, morat ćete redovno objavljivati zanimljive poruke i vijesti na zidu grupe, kao i promocije koje će potaknuti korisnike grupe da dođu na vašu stranicu.
Osim prometa iz grupa, važni su i društveni faktori kao što su objave korisnika na njihovim stranicama sa linkom na stranicu, tvitovi, lajkovi i druge vrste spominjanja. Da biste njima manipulirali, morate u najmanju ruku postaviti glavne gumbe društvenih medija na svoju odredišnu stranicu.
Zaključak
U zaključku, želio bih reći da je sasvim moguće promovirati odredišnu stranicu, glavna stvar je postaviti izvodljive zadatke i u potpunosti iskoristiti svoje prednosti. Ostvarljivi zadaci uključuju i same zahtjeve koje ćemo promovirati. Ne vrijedi uzimati VK - budžet će se jednostavno potrošiti, ali najispravnije odabrani NC-ovi, pa čak i neki IC-ovi mogu se prilično uspješno dovesti na TOP i primati promet. I imajte na umu da će vrijednost prometa za nas biti višestruko veća, jer je stopa konverzije odredišne stranice u prosjeku 2-3 puta veća od one na visokokvalitetnoj web stranici. Odnosno, da bismo postigli isti rezultat (nivo prodaje), trebat će nam 2-3 puta manje prometa. A praćenje odredišne stranice i prilagođavanje algoritma pretraživanja koji se stalno mijenjaju 10 puta je lakše od web stranice. U svoje lično ime želim da kažem jednu jednostavnu stvar - Da bi promocija bila uspješna, sama stranica mora u potpunosti odgovarati zahtjevima korisnika, biti kvalitetna i moderna.
No, ovdje se ne treba previše zavaravati, inače, nakon čitanja ovog materijala, možete steći mišljenje da je pomicanje odredišne stranice mnogo isplativije od premještanja web stranice! Ne - nije isplativije i nije lakše, ali mnogo teže! Mnogi sajtovi napravljeni "iz vedra neba" su u najmanju ruku loši, ali se mogu promovisati. Ali dobro napravljena i optimizirana web stranica će rasti i sama, bez kupovine linkova ili optimizacije tekstova. I za nekoliko godina potpuno će samostalno dostići pristojan nivo prometa. Sa odredišnom stranicom to nikada nećete moći učiniti - da bi počela primati promet od organske pretrage, ne samo da mora izgledati dobro, već će se na njoj morati obaviti širok spektar optimizacijskih radova. . Plus – pretraživači su u početku izuzetno sumnjičavi prema ovakvom tipu sajta, tako da bilo kakvom nepažnjom možete lako dobiti filter koji se ne bi desio sa običnim sajtom!
Ako ste bili zainteresirani za ovaj materijal, bit će mi drago ako postanete pretplatnik na blog.
A možete naručiti i od mene.
